连年来，从春节申遗得胜、游戏《黑外传：悟空》强势出圈，再到《哪吒之魔童闹海》以跳跃140亿元的大家票房登顶大家动画电影票房榜迪士尼彩乐园国际，以影视、游戏、非遗等为代表的中国文化IP以令东谈主瞩筹算出海势头，为我国经济注入新动能。白酒行动中华优秀传统文化的关键构成部分和传统上风产业，正以文化为切入点，加速“走出去”设施，积极拓展国际市集新增量。
2024年11月21日，在英国伦敦大英藏书楼，又名女子不雅看中国网罗文体作品的相近产物。新华社记者李颖摄
本年恰好出海110周年，3月1日，2025年泸州老窖·国窖1573封藏大典（以下简称“封藏大典”）依期举行。行动备受关切的白酒行业文化盛典，泸州老窖正通过这一文化IP，普及品牌价值，启动品牌经济出海，鼓吹从“产物输出”到“文化传播”的升级，杀青买卖价值增长与文化软实力输出的双赢，打造中国白酒出海“非遗经济”范本。
图为2025年泸州老窖·国窖1573封藏大典现场
打造文化IP 构建非遗传承与大家化输出双引擎
兴业证券数据浮现，2024年，中国文化产物收支口总数为1488亿好意思元，其中出口额为1351亿好意思元。跟着中国文化IP激励大家精致，文化出海成为新的经济增长点。
关于白酒企业来说，若何容身深厚底蕴，打造兼具国际视线与中国气韵的文化IP，赋能品牌大家化输出，成为当务之急。如今，闻表现酒产区、白酒企业已纷繁选拔举止，打造川酒大家行、黔酒大家行等国际化IP，潜入国外市集，普及白酒的大家影响力。
在“走出去”和文化IP打造方面，“浓香始祖”泸州老窖永久走在行业前哨。
1915年，温永盛三百年老窖大曲酒（泸州老窖前身）亮相在好意思国举行的太平洋万国展览会，一举摘得金质奖章，拉开中国白酒出海的序幕。
图为泸州老窖•国窖1573亮相澳大利亚网球公开赛
110年来，泸州老窖国际化探索步履不停，已得胜打造“让宇宙品尝中国”大家之旅、国际诗酒文化大会等大家文化IP，同期联袂澳大利亚网球公开赛、国际乒联宇宙杯、卡塔尔宇宙杯等国际顶级赛事，鼓吹舞剧《孔子》《李白》大家巡演，通过与文化、体育、艺术等多范围顶级IP的跨界合营，探索传统文化的立异抒发。
8. 《Sorry We're Closed》Duquesa
封藏大典是泸州老窖倾力打造的表象级文化IP，自2008年行业开创以来，已连气儿举办十八年，由入选国度级非物资文化遗产名录——泸州老窖酒酿制身手的代表性传承东谈主复原传统酒礼酒俗，并通过祭祀先贤、拜师传承、封藏春酒等系列举止，传承推崇中华优秀文化。封藏大典既是泸州老窖独到的中枢文化钞票“活态双国宝”的文化标志，亦然曲遗传承的盛典，如今更成为大家化品牌输出的关键窗口。
图为参会嘉宾品鉴国窖1573春酿
2025年，恰好中国白酒出海110周年，泸州老窖将封藏大典主题设定为“逐浪前行 中国浓香”，请安历史，擘划异日，以龙头酒企的背负与担当，传递民族品牌与中国文化的深厚底蕴与时期魔力，向宇宙讲好中国故事。
文化疏浚互鉴 积极龙套国际烈酒市集壁垒
在经济大家化和共建“一带一起”带来的新机遇下，中国酒业加速过问“大帆海时期”，白酒企业通过立异白酒产物、举办品鉴会、建筑国外营销中心、参与国际举止等多种时事，开荒国际市集新蓝海。诚然“走出去”时事各样，但关于心扉类滥用品白酒来说，文化认可是滥用的前提，迪士尼彩乐园亦然“走出去”的要津。
泸州老窖行动行业国际化的先驱与引颈者，秉合手“传承立异，勇于担当，联袂共进，浓香分享”中国浓香出海精神，顺时期海浪而为，对本次封藏大典进行了诸多升级，积极立异文化抒发格式。
图为现场演绎复原泸州老窖荣获太平洋万国展览会金奖音信传回泸州的情形
本次封藏大典初次将举办地改动至泸州市东门船埠，复原1915年船埠场景和酒市酒街，以千里浸式体验教唆嘉宾穿越时空。同期，大典舞台立异性地设想成船舶的时事，现场以古今对话聚拢全程，灵活再现110年前中国浓香白酒的出海时辰，与大家好意思酒趣味者建设更深度的体验感以及文化认可感。
“本日，咱们不仅是在见证一坛好意思酒的封藏，更是在触摸中中时髦生生不停的脉搏。”中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中默示：“愿这坛酒承载着中国酿酒东谈主的匠心与梦念念，形成流动的时髦，让宇宙通过中国白酒的醇香，读懂一个陈腐民族面向异日的奢睿与胸宇，成为宇宙感知中国文化的味觉标志。”
重构价值链 打造白酒出海“非遗经济”范本
连年来，中国非物资文化遗产的魔力大家敞开，从春节、北京中轴线等申遗得胜，到带有非遗元素的中国产物备受国外市集接待，非遗行动文化认可和历史传承的关键载体，照旧成为国际文化疏浚与经贸合营的柬帖。中国白酒酿造身手是曲遗文化的关键构成部分，在1557个国度级非物资文化遗产代表性状貌中，酒类酿造身手从首批入选于今涵盖了各样且脾气的酒类身手。
在大家经济与产业口头深度袭击确当下，白酒行动传统产业，雷同需要借助非遗的力量，立异品牌叙事，重构价值抒发，普及产业影响力和大家竞争力，融入大家产业链价值链。如今，泸州老窖的品牌大家闻明度与影响力正合手续普及，入选《Brand Finance 大家品牌价值500强》《年度胡润品牌榜》《BrandZ最具价值中国品牌100强》等大家闻明品牌榜单，并以82亿好意思元的品牌价值位列Brand Finance 2024年大家烈酒榜第三位。
图为泸州老窖居Brand Finance2024年大家烈酒品牌价值榜第三
在“白酒+非遗”的和会中，泸州老窖提交了一份亮眼的出海“收获单”。泸州老窖旗下高端品牌国窖1573凭借中国非遗IP品牌三大重心节日创意状貌先后获取2023伦敦设想奖（London Design Awards）铂金奖、2024MUSE创意奖（Muse Creative Awards）铂金奖等多项国际泰斗设想大奖，国窖1573联袂花丝嵌入身手共创的“品尝中国年”主题宫灯系列作品2024年亮相巴黎，献礼中法建交60周年、中法文化旅游年，杀青了文化遗产、白酒品牌与滥用体验的深度价值连结。
封藏大典是四川省非物资文化遗产代表性状貌，泸州老窖正以此为支点，立异演绎中国白酒的非常魔力与中枢价值，将非遗资源转动为买卖价值增长的新能源，打造白酒出海的“非遗经济”样本。
图为泸州老窖集团（股份）公司党委秘书、董事长刘淼致辞
泸州老窖集团（股份）公司党委秘书、董事长刘淼默示，在中国白酒出海之路上，要保合手逐浪前行的勇气和决心，持续立异、持续超过，让承载中国东谈主自主学问产权和深厚文化底蕴的中国白酒，在大家化海浪中敞开出精通的光泽。
如今，泸州老窖的产物销售网罗已遍布70多个国度和地区，在共建“一带一起”倡议国度销量和袒护地区占泸州老窖国外有税市集份额比例约为40%，并在15个国度的71个主流国际机场免税末端建设品牌专柜，成为国际市集能见度最高、袒护最广、落地动销最佳的中国白酒之一。
“走出去”是白酒产业高质地发展的必答题。猜想异日，敬佩会有更多以泸州老窖为代表的白酒企业，赓续刚硬文化自信，立异抒发格式，开荒国际市集新增量，为大家烈酒市集带来更多新活力与生力军。
