原标题：尼尔森：2016年告白商场感性高效，传统媒体再遇新挑战
2016年年关快要，告白商场早已从前些年世东说念主的争论和揣度中渐归镇定。合座告白投放商场已由2013年10%的同比增长减缓至2014年的1%，再到2015年同比下落6%，及至本年降幅回升至1%（数据截止至2016年11月）。固然仍未呈现苍劲走势，但媒体和告白主之间的配合与角力早在潜移暗化间发生剧变。尼尔森网联AIS全媒体告白监测将总结曩昔四年间的商场走势，初度将着眼点聚焦在“大行业”“大告白主”上，从告白主角度为您带来投放计谋的调遣和媒体随之濒临的新挑战。
世界告白商场降幅减缓 电台挤压生计空间
2016年告白商场地座同比下落1%，分月进展中除2月和11月外，其他各月均呈正向同比增长，与2015年酿成显著对比。受2016巴西里约奥运会和夏令季节身分影响，8-9月成为年度告白投放岑岭，饮料和食物行业带算作用彰着。
在不同媒体投放类型中，电视占据皆备比重，鸠合4年保握在85%以上。媒体变化主要体当今平媒和电台中：跟着报纸杂志的限制精简和平台转化，尤其报纸媒体在4年间握续下落，杂志再缩至1%，两者的让利空间都转化到电台媒体上。较旧年比较，电台还拿到了电视媒体2%的占比糜费，成为告白投放增长后劲最大的媒体。
行业告白糜费稳中求进 大行业的投放调遣
2016年的告白投放商场较旧年出现较大调遣：TOP6行业固然排名莫得变化，但仅有药品及健康家具行业出现近20%的增长，饮料、化妆品／个东说念主卫生用品、食物、买卖／工业／农业和零卖管事行业都有不同幅度的糜费下落，其中化妆品／个东说念主卫生用品下落22%，幅度最大。中游行业中，家居用品行业超越旧年的汽车及联系家具行业，排名第七。服装及饰品行业跌出前十位榜单，房地产行业保管不变。照往年进展，迪士尼彩乐园三12月告白投放商场都会再掀一轮小高涨，各大行业能否出现改变只剩12月成绩便可定论。
在媒体选定偏好上，电视媒体是大行业（意指2016年告白投放糜费TOP6行业，下同）的要紧选定，投放行业排名与合座糜费排名一致。宝洁有限公司蝉联电视媒体告白主排名榜首位，老敌手吞并利华有限公司难保地位，已由旧年第二位跌出榜单。连年来风头无两的药企占据五席中的三席，告白主由江西汇仁药业有限公司易位为内蒙古鸿茅酒业有限公司、广州陈李济药厂和西安阿房宫药业有限公司。
平面媒体中，报纸媒体中TOP5行业减少了近一半的告白糜费。告白主排名莫得太多惊喜，恒地面产集团位居首位，告白刊例糜费增至13亿，成为独一增投的告白主。杂志媒体TOP5行业和告白主保握褂讪，这既评释现存客户对这一细分媒体积极的保留格调，也评释杂志受众对这一媒体保有的由衷度。
电台媒体成为2016年传统媒体的大赢家。放荡11月，已收成TOP5行业较旧年近3倍的告白增投。汽车及联系家具、零卖管事、房地产和金融业行业带动了这一媒体的速即发展。
若是说2015年是承上启下的一年，那么2016年则是逾越守成的一年。平面媒体巩固分化，以不同形势融入其他媒体类型中。电台媒体除了在原有平台中的立异完善，不少电台也布局互联网平台，力求冲破本事和空间的局限。电视媒体的冲击来自内在的新爆发，热点综艺节目和电视剧对不雅众流量的储蓄、新闻和记录片等少壮节目对高学历高收入高消费“三高”东说念主群的集合都将引发新一轮机遇和挑战。窄小万变的期间里，收拢每一个要道点早已成为惯性，2017年的告白商场必将引发更多灵感！
数据来源：尼尔森网联绪论研讨，尼尔森是寰球来源的商场研讨公司，在寰球越过100个国度提供商场动态、消费者行径、传统和新兴媒体监测及分析。
注：本文转载自尼尔森网联绪论研讨
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