迪士尼彩乐园加盟 《哪吒2》爆火，IP授权费飙升但仍“一吒难求”

《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）仍在刷新票房记载。

据猫眼专科版数据，2月19日晚间，电影《哪吒2》票房已崎岖134亿元，卓越《头脑特工队2》登顶人人动画电影票房榜，并位列人人票房第8名。

爆火背后，《哪吒2》的买卖价值得到充分开释。除了径直带动电影主控刊行方光辉传媒杀青股价飞升，泡泡玛特的哪吒手办盲盒亦然上架即售罄，当前购买最早6月底才智发货。据不透彻统计，约20个品牌与《哪吒2》达成官方互助，涵盖食物饮料、日化、汽车、互联网、数码、潮玩等多个界限。

一“吒”难求

要是在电影院开场5分钟之前入座，就有可能在大荧幕上看到《哪吒2》导演团队为蒙牛定制的动画贴片告白。这种告白保留了电影中的动画场景、东谈主物，有基本剧情，像是电影正片的号外，致使有不雅众自愿作念成“号外书册”共享在酬酢平台上。有网友评价，“第一次主动搜告白看”。

蒙牛是电影开播前就押注《哪吒2》的品牌之一，饺子导演团队共为其制作了三条动画视频，植入了蒙牛纯牛奶、奶粉、未来星、真果粒等多款居品。儿童洗护品牌“兔头姆妈”也接收了雷同的动画定制互助，延长到居品销售端，除了附赠哪吒主题礼盒除外，还在多地阛阓开设哪吒联名快闪步履。

IP联名如今依然成为品牌营销的常用时间，原先将IP形象印在居品包装上这种浅薄的联名依然难以信得过打动猝然者，各大品牌也在探索更深度、更有传播服从的互助体式。

“为什么一向爱联名的奶茶这次莫得和哪吒互助？”有不雅众在酬酢平台上建议这个疑问。

电影开播之前，没东谈概念想《哪吒2》会有那么高的热度，连光辉传媒董事长王长田也仅仅洽商“六七十亿元票房是有可能的”。春节档一向是“伟人打架”，相较于《封神2》《射雕铁汉传：侠之大者》这类有粉丝基础的电影，《哪吒2》开播之前并不被市场看好。

有媒体报谈，电影爆火后，相干IP授权费由之前的500万元控制涨到了900万元，未来可能会崎岖千万元，求互助的品牌激增，但仍“一吒难求”。没法花真金白银达成官方互助，不少品牌技俩整活“蹭”流量，也变成较好的传播服从。

被网友戏称“春节档押宝失败”的瑞幸咖啡，在酬酢平台上发布票房破百亿贺图，瑞幸纸袋上画了鹿童和哪吒，迪士尼彩乐园三官网哪吒用手指着瑞鹿的鼻子；并用咖啡的杯托cos土拨鼠，演出影片中“来收你了”的名场地。

盒马则是将商超内一款藕粉居品标注“重塑肉身”等与影片相干的描述，并将自身的IP形象加上了哪吒的“混天绫”，还让职工cos哪吒，既体现电影梗又杰出居品卖点，激励了网友热议。

自己即是买卖IP“顶流”的旺仔则是“躺着皆有热度”。有网友自愿将Q版旺仔与哪吒、敖丙形象会通，制作出的图片在收集上宽泛传播，一度被误觉得是旺仔与《哪吒2》的联名，不费一兵一卒就得到大把流量。

“谷子经济”引爆

《哪吒2》火爆，“谷子经济”慢慢成为主流。“谷子”源头于音译的“goods”（商品），主要指二次元IP相近商品的猝然文化，包括手办、模子、钥匙扣、镭射票、徽章、卡牌等。

行为动画IP的自然载体，多家文化潮玩公司在《哪吒2》上映前就达成互助，包括上市公司泡泡玛特、中信出书；拟上市公司卡游，以及iFoodToy、万代南梦宫、集卡社等，且实打实看到了IP背后的经济效益。

其中，泡泡玛特推出的“天生羁绊系列”手办盲盒上线仅8天全渠谈销售额就崎岖千万元，当前哪吒IP居品已沿途售罄。在二手市场，原价69元的手办“敖丙版哪吒”致使曾被炒至上千元。泡泡玛特淘宝旗舰店败露，哪吒相干居品已启用预售制，最早要6月底才智发货。

中信出书出品的电影官方设定集、号外绘本累计销售额约4618万元，且销量还在捏续攀升；iFoodToy的《哪吒2》系列玩物惊喜盒，仅抖音一个渠谈，上线一周销售额就超3500万元。

卡游与《哪吒2》联名的卡牌一周时分售出70万张，累计成交额超百万元。与泡泡玛特比较，卡游更需要联名的加捏，这是一家以奥特曼卡牌赢利的公司。

据此前招股书，公司集换式卡牌带来的营收占公司总收入的九成控制，而超六成的集换式卡牌是奥特曼系列。为了解脱对奥特曼IP过于依赖的风险，卡游近两年正在加速联名和自有IP成就的步调，这次联名哪吒，也让更多成年东谈概念识了卡游卡牌。

国泰君安近期研报指出，《哪吒2》IP养殖品SKU数目达50余款，销售额有望达数十亿元。当前《哪吒2》已晓谕延长上映至3月底，谷子经济的火热也有望络续。

记者：水芙蓉

笔墨剪辑：左宇

版面剪辑：毕丹丹

本文源自：国外金融报