作家 | 郑巧迪士尼彩票乐园时时彩
剪辑 | 王小娟
在好意思妆巨头的棋局中，雅诗兰黛集团再次落下一子——这一次，观念是中国市集。
近日，雅诗兰黛集团旗下护肤品牌The Ordinary布告负责入驻中国丝芙兰，并由丝芙兰独家发售。此外，该品牌还狡计于2025年7月在天猫和抖音平台上线，进一步拓展销售渠说念。
该品牌此前还是通过天猫国际等渠说念，在中国市集积贮了不少用户。如今一举措瑰丽着其从跨境试水（2019年通过天猫国际插足）转向全面原土化运营。
The Ordinary是加拿大好意思妆公司DECIEM旗下的中枢品牌，自2013年创立以来，凭借其浪漫明了的包装、实惠的价钱以及高效、透明的要素配方，飞快在全球护肤市集崭露头角。
在品牌定位上，The Ordinary以“原料桶”著称，其产物线涵盖了保湿、抗病弱、好意思白和痤疮调治等多种护肤需求，深受要素党和Z世代消耗者的怜爱。公开数据披露，2024年一季度，The Ordinary在加拿大和好意思国市集的知名护肤品中名次前两位，在法国、德国和英国名次前四位。
这次繁难中国市集，The Ordinary不仅接续了其“高性价比+要素透明”的品牌定位，还针对中国市集进行了原土化调治。品牌以“研度公式”为华文名，在国度药监局备案了24款入口等闲化妆品，其中包括经典产物的原土化矫正版块和专为中国市集定制的新品。
The Ordinary的加入是雅诗兰黛集团布局年青消耗市集、重塑品牌矩阵的要害一步。此前，雅诗兰黛与The Ordinary资历了一场耗时七年的“长跑收购”。
雅诗兰黛对DECIEM的收购始于2017年，初度投资即握有29%的股份；2021年，雅诗兰黛以10亿好意思元增握至76%的股权；2024年5月31日，雅诗兰黛集团以8.6亿好意思元完成对DECIEM剩余股权的收购，这瑰丽着这场历时七年的“分阶段收购”负责收官。至此，The Ordinary成为雅诗兰黛集团的全资子公司。
这一收购不仅标明了雅诗兰黛对The Ordinary的永恒看好，更体现了其在年青化战术上的遑急需求。
比年来，雅诗兰黛旗下传统品牌如小棕瓶、海蓝之谜等永恒获取高端市集的招供，但也濒临年青消耗者安谧流失的窘境。The Ordinary凭借其百元以下的产物均价和明确的要素配方，有望诱骗千禧一代和Z世代消耗者，从而完善其在平价护肤范围的布局。
中国市集对The Ordinary而言，既是机遇亦然挑战。
中国护肤品市集范围庞杂且趋于熟习，消耗者对要素和性价比的热心度束缚培植。The Ordinary的加入不祥能通过相反化定位斥地新赛说念，与原土品牌如薇诺娜、珀莱雅酿成竞合相干。有关词，强烈的市集竞争以及消耗者对“要素党”品牌崭新感的消退，也将磨真金不怕火The Ordinary的永恒诱骗力。
与此同期，中国也有我方的原土“原料桶”品牌John Jeff。The Ordinary四肢国际品牌，其“原料桶”形象已深远东说念主心，迪士尼彩乐园为人类2但John Jeff合座价钱更低，更亲民。据华尔街见闻对比，The Ordinary国外旗舰店的产物价钱带在63～376元，而John Jeff天猫旗舰店的价钱带在19～149元。
率领强势平价品牌攻略中国市集，亦然因为刻下雅诗兰黛集团财务一直承压，尤其是包括中国在内的亚太市集下滑尤为明显，亟需新的增长点。
据最近公布的2025财年第二财季进展，公司净销售额同比下落6%至40亿好意思元，贸易利润率从昨年同期的13.4%降至-14.5%。
具体来看，第二财季，雅诗兰黛护肤业务净销售额下落12%，彩妆业务下落1%，香水业务增长2%，护发业务下落8%。按市集永诀，好意思洲市集净销售额握平，欧洲、中东和非洲市集下落6%，亚太市集下落11%。
尽管合座功绩低迷，雅诗兰黛仍看好The Ordinary的全球扩展后劲。公开贵寓披露，在2023全年的财报中，The Ordinary成为了雅诗兰黛集互助果两位数增长的护肤品牌。在2024财年第三季度，The Ordinary成为股东雅诗兰黛集团有机销售增长的五个品牌之一。
在全球战术中，中国市集被赋予了突出地位。财报披露，雅诗兰黛将中国大陆单独列为一个新的地舆集群，由集团CEO垂直处罚，在雅诗兰黛看来，中国市集一直是其最要害的市集之一。
“中国事仅次于好意思国的天下第二大好意思容市集，咱们正在中国推出至极顽强的产物组合。”雅诗兰黛全球品牌总裁Jasper Rasmussen说说念。
与诸多作战飞机相比，教练机并不显露锋芒。然而，无论是未来驾驶哪种战机的飞行员，都必须先经历教练机的磨砺，才能有机会从“校门”走向“辕门”。从教学到战斗，先进的“猎鹰”并非一蹴而就。
雅诗兰黛对The Ordinary的收购与入华布局，不仅是其应答市集舛错的“急救药”，更是面向异日的战术投资。而通过整合DECIEM的改进基因与本身全球资源，雅诗兰黛试图在高端化与人人化、传统渠说念与数字化之间找到均衡。
有关词，这场豪赌的得手与否，最终取决于The Ordinary能否在中国这一“最卷”市麇集，以“要素透明”的故事握续打动感性求实的年青消耗者。