发布日期：2025-03-03 11:00 点击次数：143
界面新闻记者 | 覃想悦界面新闻编著 | 楼婍沁
“过去很多有资质的经销商对加入零跑体系持观望态度，但今年以来希望进入零跑体系的优质商变多了。”
73岁张纪中五胎再添“小棉袄”， 74岁刘晓庆陷入跟小38岁“前男友”的情感纠葛……网友感叹，70多岁正是恋爱、生孩子的好时候啊。
3月8日妇女节前夜，好意思国率领品牌安德玛（Under Armour）推出全新MERIDIAN柔感系列家具。
安德玛方面告诉界面新闻，为配合这一新系列家具的上市，该品牌还将在上海举行包括“芭杆体验”及“柔嫩共享会”等行径。
安德玛当今尤其需要女性家具为事迹带来冲突口。据该品牌母公司2025财年第三季度财报显现，2025财年第三季度，安德玛营收同比下落6%至14亿好意思元。前三财季累计收入39.84亿好意思元，上一财年同期累计收入为43.70亿好意思元，同比减少8.83%。其中，中国市阵势在的亚太地区收入下落5%。服装和鞋类家具的营收均有不同进度的下滑。
安德玛关于女性率领热的反馈不算快。十年前在lululemon激活女性率领市集时，安德玛主如果通过大品牌的口碑蛊惑女性用户，关于女性家具线的插足并未几。奢侈者关于其家具前卫度、舒截止的诟病等于一种体现。界面新闻在小红书上看到，部分女性用户发布札记称安德玛家具“勒脖子”、“规永诀歧理”、“热诚选择少”等。
只不外其时安德玛的健身服等家具依旧火热，女性业务不是主力。有关词当速干衣也不好卖时，女性家具的要紧性便突显出来。安德玛上一任CEO Stephanie Linnartz第一次靠近投资者公开谈话之时就谈及过品牌女性家具占比过少的问题，“女性业务在总业务中占比还不到四分之一。咱们的文胸家具有了一定见效，但咱们还莫得推出那种‘你必须领有’的家具。”
安德玛方面告诉界面新闻，该品牌往常几年为矜恤女性率领者作念过好多奋发。
比如自2021年起，安德玛依托“把汗流漂亮”主题行径深远杭州、上海等要点城市，迪士尼彩乐园3网站构建女性专属率领社群。同期品牌还与张伟丽、琳琳、林希妤、杨淑慧、王芙蕖等女性率领员张开了配合。
能够发现安德玛关于女性家具的研发是有高出的。以全新MERIDIAN柔感系列为例，新款女子短款背心与紧身裤提供了更多配色选择。剪辑上也不再是浅近险诈的“男款小码”。背心下胸围缝线处顶部和紧身裤齐有弹性滚条规划，更允洽女性躯壳。女子拉链背心也配备可拆卸胸垫，增强包覆性与撑执力。
但不行否定的是，安德玛弥留女性率领市集的动作依旧相对保守。比如斯次的MERIDIAN柔感系列家具一样涵盖了男性装备，这可能无法兴盛一部分女性奢侈者关于专属感的期待。安德玛的跑步、篮球、探员等类别的家具基本亦然同期照料男性和女性的开荒。
界面新闻在安德玛天猫官方旗舰店看到，MERIDIAN柔感系列无袖率领拉链背心订价499元，率领T恤订价499元，率领外衣订价799元。以率领拉链背心为参考，一样的天猫品牌官方店铺，阿迪达斯访佛家具价钱在300元-370元之间，耐克访佛家具价钱在125元-250元之间。在莫得杰出科技建树的前提下，安德玛女性家具并无太大价钱上风。
单轻慢盈柔感这一特色，深耕瑜伽服、探员服已久的lululemon，以致是“lulu平替”MAIA ACTIVE均有此性情，安德玛很难只用这个特色作念互异化。
行为概括率领品牌，大体量和多元的渠说念上风让安德玛的女性线领域比大大量专注女性的品牌大。残障也在于此，因为相对通用和寰宇的定位不利于安德玛去抢女性市集更细分的蛋糕。
安德玛入局女性率领市集的本事已略略过时，想要战胜越来越抉剔的奢侈者更需要私有交代。要争抢蛋糕，安德玛必须要更斗胆地求变，推出更多女性专属家具大要是下一步。
