发布日期：2024-05-18 17:35 点击次数：79
《好意思浪》独家获悉，新锐品牌Funny Elves方里的母公司杭州好意思兮行将推出第二品牌「Found In Ation」。这一举措符号着杭州好意思兮将滋扰单一品牌运营方式，厚爱迈入多品牌发展的新阶段。
➤方里团队的贪念不单底妆
创立于2020年的方里无疑是极具市集代表性的新锐品牌。
回看方里的发展过程，2021-2024年，其全年GMV先后滋扰2、5、10、20亿元。于今，方里母公司杭州好意思兮已先后得到贝泰妮、金沙江创投的A轮、A+轮融资。
从打造一款易上妆、不脱妆的粉底起步，到如今以“亚洲肌肤新底妆”为定位，面向全球亚洲肌肤建议底妆新解法的品牌，在收货多个平台亮眼战绩的同期，方里已累积了过千万名诚实用户，天猫数据骄贵，方里用户中00后占比达50.17%，在新一代破费群体中领有较强的品牌心智。
就底妆规模来看，方里尤其在百元价位的底妆市集具有不俗推崇，于今仍是打造了如柔焦蜜粉饼、特工粉底液等纯熟单品，2024年更推出了首款明锐肌底妆“方里特护粉底液”，向功效性底妆拓展。
可能出于品牌锐度考量，方里仍未在底妆规模之外有大范围尝试，但杭州好意思兮的贪念明显不单底妆。
公开良友骄贵，在创立方里之前，CEO杨菊（菊子）深耕化妆品供应链及品牌措置行业十余年，曾主导多个好意思妆品牌的孵化和运营。再加上这几年操盘方里的阐扬，菊子或已准备好将她的品牌轮番论欺骗到第二品牌中。
一方面，凭证沙利文数据，面妆的市集范围约占彩妆市集的49%，唇妆、眼妆等其他品类一样具备再增长的后劲，为第二品牌与方里的互异化定位提供了有余空间。
另一方面，尽管方里文告年GMV已滋扰20亿元，但在百元价位带深耕多年后，其增长速率和市集空间已冉冉趋于瓶颈，其于昨年推出的高价位敏肌粉底也未能在市集上取得预期响应。
对杭州好意思兮偏执投资方而言，孵化第二品牌不仅是滋扰现存增长天花板的战术举措，亦然回首可执续发展的势必聘请。
➤更具个性化的「Found In Ation」
有知情东谈主士向《好意思浪》暴露，第二品牌「Found In Ation」预测将于四月底五月初再进一步亮相，迪士尼彩乐园现在可公开的信息未几。
《好意思浪》从国度学问产权局商标局了解到，杭州好意思兮最早于2024岁首就启动入部下手注册第二品牌的联系商标。
商标之一（仍在恭候现实审查）
「Found In Ation」代表一种引颈探寻自我的品牌理念，王人集杭州好意思兮最新注册的汉文商标情况来看，「Found In Ation」的汉文名可能为“感探”或“敢探”。
此外，在2024岁首杭州好意思兮最早注册的商标并非「Found In Ation」，而是「Found-Ation」（Foundation粉底），但由于审核的原因该商标已被驳回恳求，最终，杭州好意思兮可能因此而聘请了「Found In Ation」来注册第二品牌。
王人集以上信息臆度，第二品牌「Found In Ation」仍是一个彩妆品牌，且并莫得刻意在底妆品类上与第一品牌方里“作念切割”，而更像是通过与方里不同的品牌理念来触达新的破费群体。
就已了解到的情况来看，「Found In Ation」仍是储备有底妆液、染眉膏在内的面妆、眼妆家具，「Found In Ation」也有可能会进一步推出唇妆家具线。
2、刘雨昕收到了好几家卫视平台的晚会邀约，现在确定参加的有央视、东方卫视、北京卫视的跨年晚会。
部分家具包装
与方里比较，第二品牌「Found In Ation」的个性化更隆起，「Found In Ation」在家具想象上不错愈加丰富，同期又能称心更多互异化的需求。
以「Found In Ation」策画推出的首款粉底液家具来看，相较于方里底妆强调妆效、妆感的脾气，「Found In Ation」的这款新品增添了一分底妆的功能性改进，具有调色、修颜的成果，某种程度上杀青妆前打底+底妆的双效性，况兼在肤质适配方面推出油皮版与干皮版，针对不同肤质的需求进行配方微调。
部分家具包装
从市集定位来看，《好意思浪》以为「Found In Ation」可能仍以人人市集为主要主见，订价策略预测与方里保执在团结价钱带，并依然聚焦年青破费群体，尤其是00后这一中枢客群，同期将以更具个性化、功能性的家具切入市集。
不错详情的是，彩妆行业正妥当破费需求的多元化、审好意思不雅的各类化，以及破费者对好意思妆家具更深切的解析，这一趋势也鼓吹了彩妆市集的细分化进度。具有更显然品牌理念、能精确称心特定需乞降使用场景的彩妆品牌将执续涌现，并驱动行业进一步发展。
