21世纪经济报说念记者 高江虹 实习生 袁哲 北京报说念迪士尼彩乐园3入口

3月5日，宇宙政协委员、著明编剧蒋胜男在两会本领接纳采访时，说起意大利奢侈牌Fendi某款包型想象中使用了雷同中国结的编织工艺，官方账号却在品牌宣传中暗意其源自韩国传统文化，将Fendi近期在中国的舆情风暴推向新一波飞扬。

Fendi涉嫌“文化挪用”的作念法，说到底是想象团队吃了文化底蕴的亏，反不雅同在LVMH集团大众庭里的LOEWE，还是将中国文化从家具想象到全球展示融入了血液。

从景泰蓝、潍坊风筝到皮影，LOEWE连年来延续模仿传统工艺，并以全球化视角重塑奢侈牌敌手工艺的抒发。2025还麇集现代舞短片《蛇舞春响》，再次展现了其特有的文化叙事才略。

（图注：LOEWE X 谢欣 现代舞故事短片《蛇舞春响》，来自品牌官网）

因此，尽管全球奢侈阛阓增长放缓，LOEWE凭借鼎新家具与品牌诞生在LVMH集团里发达尤为亮眼。品牌尚未公布具体功绩，但近两年LOEWE在阛阓上得回的强烈反响，尤其是其春节为止系列，已成为品牌策略的热切构成部分，不仅带动销售，也在冒昧媒体上激发烧议。

说确切，Fendi确切应该派东说念主去LOEWE取取经。

（图注：LVMH 2024年度财务文献，来源财报）

连年来，春节营销成为全球品牌必争之地，但信得过能与品牌基因深度麇集的案例三三两两。

LOEWE在2025年蛇年系列中，联手景泰蓝人人熊松涛，打造Nest包款金链蛇头莲花景泰蓝吊坠及交融蛇、猴、祥云元素的金链景泰蓝吊坠。现代舞短片《蛇舞春响》则麇集潍坊风筝与皮影艺术，论述蛇在四季循环中重获期望的故事。

比较大巨额品牌轻便重叠生肖记号，LOEWE对中国文化的解析愈加深入。

2024年龙年，它未取舍传统的红金配色，而所以玉雕工艺为灵感，推出玉石颜色的包袋、吊饰及珠宝，邀请中国玉雕人人制作限量版吊坠。

2023年兔年，品牌则从传统绳结工艺经受灵感，为经典包款想象兔耳绳结与毛球兔尾。2023年早春系列，LOEWE推出“单色釉”系列，请安明清单色釉陶瓷工艺，模仿藏家竹月堂的珍品，将低调东方好意思学融起原袋想象。

（图注：LOEWE「中国单色釉」系列，来自品牌官网）

在“中国新年”（Chinese New Year）如故“农历新年”（Lunar New Year）的热议之下，若何信得过涉及中国耗尽者的文化共识，长久是一个辣手的问题。

与曩昔因“马面裙”争议堕入文化挪用风云的DIOR，或者本年相通因“中国结”问题遭受中国网友笔伐口诛的Fendi比较，LOEWE凭借对中国文化的抽象呈现，庸俗赢得阛阓与口碑双赢。2023财年，品牌收入同比增长30%至8.11亿欧元，净利润暴涨62.5%至2.1亿欧元，成为LVMH集团的明星品牌，亦然行业极冷中少数几个逆势大幅增长的品牌。

如今，LOEWE“上海之家”的汜博启幕，更显连接押注中国阛阓的决心。

（图注：LOEWE「中国单色釉」系列，来自品牌官网）

LOEWE的见效并非单孤单分运行，而是多方面协同作用的效果。滥觞，品牌在阛阓营销方面加大插足，2023年的运营开销同比增长35%至3.7亿欧元，迪士尼彩乐园其中包括对全球阛阓的告白投放、展览活动以及文化相助情状。

其次，品牌在家具策略上精确主持了阛阓需求，举例LOEWE x On Cloudtilt 2.0通顺鞋天然订价高达550好意思元，但凭借极具想象感的外不雅与昂跑品牌的科技加持，见效引诱了年青高端耗尽者，自推出以来搜索量激增308%。

这种策略赫然收成了成效。据其公布的数据，品牌和家具的热销有劲地鼓舞了LOEWE的功绩。2023财年收入增长30%至8.11亿欧元，净销售额增长27.5%至7.89亿欧元，商业利润猛涨77%至2.5亿欧元，净利润猛涨62.5%至2.1亿欧元。

（图注：LOEWE x On Cloudtilt 2.0通顺鞋 ，来源品牌官网）

在Lyst于2024年7月公布的第二季度品牌热度榜单中，LOEWE时隔一年再次重登榜首，最初了面前黑马品牌Miu Miu，期内LOEWE线上搜索量显赫栽种近30%。

冒昧媒体在鼓舞 LOEWE 原土影响力上证实了关节作用。2024年第二季度，该品牌在ReHub Compass指数中跃升至第六位。其上海“Crafted World”展览成为品牌在线互动的热切催化剂。

（图注：2024年第二季度Lyst热点品牌榜单，来源Lyst）

在中国，小红书和抖音是LOEWE的热切营销阵脚。品牌在小红书领有19.2万粉丝，并深耕土产货化实质，而在抖音，凭借杨幂、王一博等代言东说念主影响力，延续引诱国内耗尽者。

凭借精确的阛阓策略和文化叙事，LOEWE在中国阛阓见效打造了极具辨识度的品牌形象。在奢侈竞争愈发热烈确当下，若何保持这一份阛阓红利，简略才是更值得慈祥的问题。

LOEWE 2025春夏系列依旧延续从简作风，品牌已从“ins风始祖”迤逦为高等活命情状象征。干系词，奢侈阛阓正在履历深远变化。《2023中国奢侈回报》暴露，中国耗尽者正变得更感性，在奢侈耗尽上愈加刺目性价比，不再盲目追求大牌。品牌价值、家具性量与就业体验成为购买有缱绻的关节。

贝恩回报指出，2024年中国内地个东说念主奢侈阛阓销售额瞻望下滑18%~20%，耗尽者信心不及，严慎耗尽成主因。即使是VIC（高价值客户）也倾向于漫衍开销，将资金投向更具保值性的钞票。

（图注：贝恩公司《2024年中国奢侈阛阓回报》）

出境耗尽的回暖加重了国内阛阓压力。中国耗尽者在境外奢侈耗尽占比已升至40%，欧洲阛阓耗尽归附至2019年的50%，亚太地区更达到120%。尽管境外耗尽增长，但不及以弥补内地阛阓的下滑，2024年中国耗尽者全球奢侈耗尽总和着落约7%。

贝恩公司全球结伴东说念主邢微微线路，中国耗尽者对奢侈的领路正变得愈加熟练和感性。频频的价钱高涨与鼎新的停滞让耗尽者对奢侈高额溢价的接纳度裁汰，转而将耗尽要点放在旅游、户外活动等体验类家具上。

奢侈阛阓不再是阿谁“坐等耗尽者买单”的时期，品牌必须用更确凿的价值打动东说念主心。LOEWE的见效并非有时，它精确捕捉了现代奢侈耗尽者的审好意思与情感需求。自 Jonathan Anderson 担任创意总监以来，他骁勇鼎新的想象使 LOEWE 在奢侈阛阓中昂然重生，慢慢成为行业的亮点。

（图注：LOEWE创意总监，LOEWE上海展览《Crafted World:匠艺寰宇》，来源品牌官网）

但阛阓风向良晌万变，品牌如安在热度之后保管历久影响力，才是信得过的检修。

日前，执掌LOEWE 11年的 Jonathan Anderson 在品牌缺席2025秋冬男装周后，离任简直已成定局。他将赶赴 DIOR “救场”的传说甚嚣尘上，而 Proenza Schouler 想象师 Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez 双双下野后，有望接办 LOEWE 的讯息也在发酵。

不论是谁，能否延续LOEWE这股热度，只怕还得走走望望。

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