原标题：2017年1月全媒体告白监测月度市集盘货：饮料行业逆势增长迪士尼彩乐园d
2017年第一季度为中国告白市集的传统投放淡季，在2016年12月迎来小幅环比投放增长后，1月份全体告白市集投放再次出现下滑。笔据尼尔森网联AIS全媒体告白监测的数据败露，2017年1月份，告白市集投放总量较旧年同时下落7.7%。
从分行业投放数据变化来看，4个行业出现同比与环比的都涨。在本月全体投放破耗TOP5行业排名中，受益于新年与春节假期相近等利好身分影响，饮料行业、食物行业与化妆品/个东说念主卫生用品行业都加大了告白投放力度，诚然破耗上的同比唯有饮料行业出现增长，但环比都出现两位数的增幅。食物行业的环比增幅全行业最大，高达48%。药品及健康居品行业的告白投放同比与环比均有下落，但总量还是可不雅，保持第一的位置。值得肃穆的是，1月中电脑及配件行业出现环比与同比两位数增长，反应出厂商加大了春节时辰耗尽电子的销售力度。
电台投放再被看好，杂志投放略有起色
从TOP5行业分媒体投放变动来看，电台投放出现增长，而杂志、电视和报纸的投放出现削弱，削弱幅度循序增大。五个行业除化妆品/个东说念主卫生用品行业基本保持不变以外，都加大在电台投放告白的力度，其中药品与健康居品行业的增幅高达45%。不雅察具体行业，药品及健康居品行业加大杂志和电台的告白投放量，有将重点滚动至此的趋势；饮料行业借春节团圆歧视，加大对电视、杂志和电台的投放量，大幅减少报纸投放。
电视：各级频说念投放有起色，文娱类节目投放现增长
央视和卫视频说念成为本月投放的增长重点，本月投放量排名第一的告白主宝洁有限公司在引子计策上进行改造，选拔央视、卫视及更易重复触达率的省级大地频说念与城市频说念加多投放。部分告白主选拔近似计策，如排名第二的内蒙古鸿矛酒业有限公司，在各级频说念均进行增投。另有8位告白主选拔对央视或卫视进行增投，选拔增投央视频说念的告白主共有6位，以医药及健康居品行业居多；选拔增投卫视频说念的告白主有一半来自医药及健康居品行业，另有一半来自快速耗尽品行业。
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从对种种型电视节主见告白投放排名来看，本月对文娱类节主见投放上升昭着，投放同比增幅达9%，成为TOP3节目类型中惟一正向增长的节目类型。除此以外，本月对多个节目类型的投放均有增长，迪士尼彩乐园酷好/消闲类节目投放增长6%，音乐/艺术类节目投放增长24%，电视导购类节目投放增长44%。
播送：行业投放回落昭着，燕之屋再拔头筹
从各行业投放施展来看，由于相近本年告白市集的投放低点，行业投放情况较上月有一定进度回落。投放量最大的汽车及关系居品行业环比减投情况昭着，降幅达53.8%。三个出现高涨的行业均为受春节利好身分拉动的行业，食物行业环比高涨38.2%，政府、社会、政事组织行业环比高涨22.9%，饮料行业环比高涨11.9%。
从分类电台告白投放来看，交通类、音乐类和空洞类电台依旧是播送告白的投放首选。本月对10种不同主题类型电台的投放均出现减少。环比投放变动最小的为活命类播送，降幅为4.3%，这主要收获于电脑及配件行业和药品及健康用品行业的激当作用。
从TOP10投放品牌来看，燕之屋虽环比降幅5%，但再度成为播送投放破耗榜首。共有4家来自金融行业的品牌上榜，其中3家主营个东说念主小额贷款业务，这与紧要节日历间，个东说念主金融需求的增长是分不开的。车主就业类欺诈-乐途会APP以升迁2倍的涨幅成为Top10中环比增幅最大品牌。
宝洁有限公司再夺第一，药类品牌施展坚忍
1月份的TOP10告白主榜单还是由快消（包括饮料行业，化妆品/个东说念主卫生用品行业，食物行业）和药品及健康居品行业包揽。名单总体变动不大，至此宝洁有限公司连结6个月获取全媒体告白投放总量的第1名。排名第2的还是为内蒙古鸿茅酒业有限公司，本月增幅为33%。
从TOP10品牌排名来看，药类企业投放力度依旧坚忍。原土药品及健康居品企业连接占据名次榜中的6席，除脑白金药业和曹清华药业外，其他上榜药企品牌均出现较猛进度的同比增长。
笔据2013年以来历史告白投放数据情况来看，第一季度一般是全年告白投放的淡季。在2017年1月，告白投放总量虽有小幅下落，但仍出现诸多亮点：医药关系行业还是施展坚忍，后劲弘大，造成告白投放的“半壁山河”；此外，告白投放量Top5的行业都对电台媒体愈加存眷，反应出告白主对告白投放的惩办越来越精良化；这一精良化趋向也使得告白主越来越看好文娱类型节目，在节目中插播或植入告白来扩大知名度，败露了企业把抓市集动向的智商。跟着经济情况的好转，各行业新址品上市措施的加速，肯定2017年第一季度的告白市集施展会带来惊喜。
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注：本文转载自尼尔森市集商榷