发布日期：2025-01-28 12:09 点击次数：199
2025年春节档，《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）以超150亿元票房登顶全球影史票房榜第五位迪士尼彩乐园最新地址，而其滋生品市集的发达相通震撼——浙江卡游动漫有限公司（下称卡游）首批投放的450万包卡牌短时期售罄，工场24小时运转仍供不应求。
两会时期，寰宇东谈主大代表夏华在摄取媒体采访时暗意，国潮文化之是以能打动年青东谈主的心，在于像《哪吒2》这类文化居品，不仅承载着东谈主们的儿时缅思，更以全新的艺术形态和居品款式呈现在全球面前[1]。
这场从银幕推广至指尖的“狂欢”，既是国潮文化自信的爆发，更折射出IP经济从实践创作到产业链协同、文化出海的深层变革。
01 代际共情：
哪吒系列卡牌奈何成“心情纽带”？
2025年春节档，电影《哪吒2》荣登全球动画电影票房冠军，这场始于电影银幕的文化狂欢，正通过卡牌等一系列滋生品重构文化耗尽的鸿沟。
据了解，卡游公司与《哪吒 2》开展了深度合作，从蛇年春节驱动，公司就开足了马力坐蓐。但首批投放的 450 万包哪吒系列卡牌，仍无法忻悦市集需求，一周内便售罄[2]。
本年两会时期，寰宇东谈主大代表、中国民间商会副会长、依文集团董事长夏华抒发了我方对国潮文化兴起的宗旨。她以为，国潮文化之是以能打动年青东谈主的内心，在于像《哪吒2》这类文化居品，它们不仅承载着东谈主们儿时的缅思，更以全新的艺术形态和居品款式呈现于全球面前。
对此，中国社会科学院新闻与传播究诘所副究诘员、视听新闻与传播究诘室副主任曾昕也从心情耗尽的角度对哪吒系列卡牌进行了理会。在她看来，卡牌属于谷子经济的一部分，耗尽者对哪吒IP的认可蜕变为耗尽行动，是年青东谈主“为爱买单”的一种体现。
曾昕进一步提到，哪吒系列卡牌的热销不仅是市集营销的奏效，更体现了一种“跨代际”心情纽带的作用。
在传统的粉丝文化和IP耗尽的布景下，不同代际之间时时存在显赫的文化割裂。比如，父母一代省略痴迷韩剧、西洋明星，而孩子则偏疼《小马宝莉》《喜羊羊与灰太狼》。然则，哪吒IP奏效地摈斥了这种代际各异。
对80后乃至70后的父母而言，哪吒是他们童年时期的经典缅思，特殊是上世纪上海好意思术电影制片厂制作的《哪吒闹海》，深深烙迹在他们的心中。与此同期，现在的小孩子战争和爱好上的是哪吒系列电影联想出的全新哪吒形象。不同庚齿层的东谈主在对哪吒的爱好上出现了可喜的杂乱，恰是这种跳动年齿的心情认可，使得哪吒这如故典IP成了传递心情和文化认可的桥梁。
《哪吒2》IP的奏效，并非仅靠中枢东谈主物的魔力，其丰富且独到的变装体系相通至关蹙迫。区分于传统影视IP，《哪吒2》里的每个变装都个性显著，散漫着独到魔力，各自领有一批诚笃拥趸，由此变成了“全员齐可粉”的圈层效应。这种效应赋予了基于该IP推出的系列卡牌自然的万般性与眩惑力，不同庚齿段的不雅众都能从中找到心情共识点。
曾昕提到，我方作念过的一项浮浅调研夸耀，很多七八岁的孩子尤其爱好《哪吒2》中“我方吃我方”的章鱼大将军这一变装 。
02 从《哪吒2》卡牌
看传统文化的现代转译
由《哪吒2》的奏效可见，贸易奏效与文化传播和会的耗尽市集有着苍劲的生命力。
在夏华看来，这与国潮文化的兴起息息关连。“国潮文化源于年青东谈主的爱好，而其中枢则是文化故事是否被深入挖掘，故事的内核能否被精彩地陈诉。岂论是电影、卡牌照旧游戏，一定要让居品‘谈话’，一定要让受众选购居品时能领会到，是在为其背后的文化内涵买单，为居品能够提供的心情价值买单，受众才会对居品产生黏性。”[1]
国潮文化的茁壮发展依赖于文化故事的挖掘与陈诉，具体到哪吒系列卡牌的奏效，山西省社会学学会副会长、传媒社会学专科委员会主任委员徐文胜也从其文化内涵的角度进行深度理会。
他指出，哪吒系列卡牌之是以广受接待，中枢在于它承载了电影《哪吒2》所传递的“我命由我不由天”这一现代价值不雅，碰劲契合了现代年青东谈主对自我认可与价值杀青的激情诉求；李靖佳耦为哪吒欢跃付出一切的亲情描摹，则与中国传统家庭不雅深度契合；而哪吒以行动冲破偏见、讲解仁和的情节，更是传递出对等与包容的魄力。
“这些价值不雅通过卡牌这一载体，从银幕蔓延至闲居生涯，成为年青情面感投射与文化认可的序言。” 徐文胜说。
而为了将《哪吒2》的文化内核进行现代化转译，使卡牌成为一种独到的文化载体，卡游的联想团队亦然匠心独运。他们在尊重电影原作的基础上，进行了鼎新性抒发。比如，融入了国风元素与鼎新工艺，如光栅卡以裸眼3D时刻重现电影名阵势。这种“传统标记+现代工艺”的联想语言，让卡牌成为“迁移的国潮好意思术馆”。
卡游关于国潮IP的运营并不局限于哪吒系列卡牌的开发与联想。连年来，卡游也在更庸碌的规模积极拓展着国潮IP运营的广度。比如，与着名国画家达成深度合作，在“红楼梦·梦回金陵”系列中，戴敦邦的精致笔触，将金陵十二钗所蕴含的古典好意思学奥密地融入现代储藏文化之中；与金庸IP以及博物馆张开联名合作，推出了备受期待的“金庸侠客令”系列[2]。
以卡牌款式再现武侠世界的兴盛恩怨，眩惑了多数武侠迷和卡牌游戏爱好者的重视。
在巴黎奥运会与中法建交60周年的双庆时刻，卡游与国度体育总局合作推出的“中国古代体育文化储藏卡”，更是将国潮文化的鼎新抒发推向国际舞台。这套卡牌以中国体育博物馆馆藏蹴鞠俑、八段锦册页等文物为依托，通过独到的视角与精致的笔触，陈诉了中国古代体育的丰富故事与深刻内涵[2]。
作为参考，Redmi Book 16 2024配备一块2.5K 120Hz刷新率屏幕，支持100%sRGB、400nits屏幕亮度，通过了德国莱茵TUIV硬件级低蓝光和无频闪认证，支持DC调光。
卡游的鼎新实践，揭示了国潮文化破圈的中枢逻辑：传统基因与现代抒发的共振。通过将严肃文化蜕变为年青东谈主脍炙生齿的款式，卡牌不仅让传统文化“活”起来，更让其“火”起来。正如徐文胜所言：“优秀的传说影视作品通过天果然故事和形象，迪士尼彩乐园官网首页对中华优秀传统文化进行了创造性蜕变和鼎新性发展，从邃古走到了现代，也与世界主流价值不雅和后生潮水文化产生了新的共识。”
03 “IP开发前置”
杀青“影品同步”
奈何杀青国潮文化破圈？在卡游《哪吒2》神色里，“IP开发前置”杀青“影品同步”成为其又一值得探究的亮点。
据了解，卡游与《哪吒2》制作方于2024年4月订立授权合同，同庚秋季插足卡牌居品制作，也等于在《哪吒2》运筹帷幄阶段，卡游便介入“世界不雅”构建，达成“影品同步”。与传统的滋生品开发模式比拟，此举无疑为中国滋生品产业注入了新的活力。
盘古智库的高等究诘员江瀚指出，比拟传统的滞后开发模式，这种“IP开发前置”战术可提前缠绵居品开发与市集执行，使滋生品与影视作品同步上市，借IP热度之力。与此同期，这种前瞻性的开发战术也为滋生品和影视作品的整谐和销提供了极大的便利。两者在宣传上变成协力，产生了显赫的协同效应，不仅能够扩大品牌的市集份额，还能够更好地激励耗尽者的心情认可，从而股东长久的品牌积贮。
然则，关于哪吒系列而言，奈何保抓长久的市集热度与雄厚的品牌发展，也成为一个蹙迫课题。正如曾昕所言，《哪吒2》在院线热映后，附进滋生居品的热度难以永久看护，这是市集发展的当然端正。若思杀青品牌抓续发展，不错鉴戒像迪士尼、漫威豪杰这类IP聚会，不依赖单一爆款，而是通过积贮不同系列的心情价值，冉冉变成不雅众的永久认可。
曾昕提到，动作80后的她从小就有米老鼠等经典IP跟随成长，而这种心情的积淀于今依然深深影响着她。“每次去迪士尼，看到米老鼠，都会叫醒我童年的缅思。”她暗意，哪吒系列的卡牌以偏执他附进居品，也应通过永久的援救，逐步积贮心情价值，创造更多震撼东谈主心的故事。
04 文化出海：
东方故事的“在地化叙事”
《哪吒2》与卡游联名卡牌的“双爆”情景，不仅是一场贸易遗址，更成为不雅察国潮文化发展与文化出海的一个样本。
跟着《哪吒2》在海表里热度抓续攀升，与之关连的电影IP滋生品也热销国外。据悉，面前卡游公司已有居品销曩昔本、韩国，以及东南亚地区。卡游公司关连业务肃穆东谈主在摄取央视财经采访时知晓，公司将进一步加速居品的出海步调。在改日的国外市集布局中，卡游公司旨在让国外耗尽者恍悟到居品所蕴含的深湛印刷工艺和独到联想，让这些优秀的元素跟着居品一同走向世界舞台[3]。
卡游关连业务肃穆东谈主以为，国分布生品产业现时正处于兴起阶段，已从单一的商品营销转向兼具文化价值与耗尽体验的生态开发。《哪吒2》电影及卡牌等附进居品的火爆，再一次彰显了卡牌兼具工艺之好意思、传播国潮文化、传递正向价值的丰富属性，激励中国卡牌企业乘势而上，雕镂前行。
然则，哪吒附进滋生品走向全球化并非易事。江瀚指出，文化各异是文化出海面对的一浩劫题，国际市鸠集的耗尽者可能在贯通和摄取中国卡牌所承载的文化元素时碰到隔断。因此，针对不同市集的文化适配与土产货化改进显得尤为蹙迫。
此外，渠谈壁垒亦然制约卡牌出海的一大挑战。构建跨国销售渠谈与分销汇聚不仅需要多数的资源插足，还要面对列国市集环境与渠谈规则的宏大各异，增多了卡牌居品进入国际市集的难度。与此同期，国际IP竞争尤为强烈，卡牌企业必须在强烈的市集竞争中，明确本身定位，塑造独到的品牌形象，智商在盛大驰名品牌中脱颖而出，开采起竞争上风。
在卡牌出海的议题上，驰名经济学者、工信部信息通讯经济民众委员会委员盘和林也作念出了分析。他强调，居品出海必须跳动文化各异的隔断。一些IP滋生品，如手办、1比1规复玩偶，与IP深度绑定，能够在全球通行。但卡牌这类附进居品具有较强的地域性。
例如来说，在日本，二次元文化氛围浓厚，销售IP挂件、吧唧等附进居品更为适当，且经常需要配套的连载漫画来擢升IP的热度；而在其他国度或地区，则不错通过组织线下行径等形势，进一步加深耗尽者对IP的清晰和印象。
就哪吒系列电影而言，其票房东要着手于国内不雅众和国外华东谈主，动画制作周期过长，难以抓续给以不雅众即时反应，这对其国际化进度产生了不利影响。与之相背，连载 IP 的附进居品经常销售周期长，是以哪吒IP在电影化之后，不错磋商进行动漫化，通过丰富故事实践、拉长故事展现周期等形势，进一步增强其传播度和影响力。
[1] 骆飞，莫鑫，薛园。夏华代表：让传统文化新抒发激励文化新需求[N].新华逐日电讯，2025.3.9(13)
[2] 黄海波，莫鑫，王辰阳，李平。卡游：从一张卡牌洞见新式文化业态[N].新华逐日电讯，2025.3.9(13)
[3] 央视财经。哪吒2滋生品热销国外 哪吒2联名品牌数目超20个。[微博].2025.2.26
图片 | 受访者供图、汇聚截图
文/北京后生报记者 王婧懿