发布日期：2024-03-15 08:43 点击次数：109
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本年的音乐节，还得“熬”。
步入3月，户外献艺启动回暖，音乐节接连官宣。禁止发稿，已有泡泡岛音乐与艺术节、草莓音乐节、春游音乐节、河流音乐节等10余个音乐节官宣，落地时刻纷乱纠合在百花齐放的第二季度。
近些年，跟着现场音乐行业的纠合井喷、潮起潮落，来到2025年，音乐节阛阓也有了新变化。
音乐节之变
从前两个季度来看，比起往年，本年音乐节可谓戴着镣铐舞蹈。
环节的，就是场次供给进一步延续前年下半年的着落趋势。禁止5月，包含3月在内已有高出40场音乐节官宣，但相较于前两年同期高出60多场的火热，本年的同档期远低于此前同期水平。
另外，则是一线城市音乐节献艺依旧冷清，献艺城市延续下千里。当今，仅北京1场（超等草莓音乐节）、上海2场（海底捞暖锅音乐节、DIESEL音乐节），广深萧索为零；而昆明、苏州、成齐等新一线、二线为密集发生区，鄂州、上虞等三四线及以下城市也相似依靠原土音乐节IP活跃。
不仅如斯，提前锁定票房纷乱成为共鸣。据音乐先声不雅察，本年音乐节的预热宣传均有所提前，不少在1月初就启动官宣第二季度的献艺排期、预售。比如排期均在5月的草莓音乐节（福州、成齐、北京、日本）、夏齐逸想季音乐节、长春哦啦音乐节等，均在2月集宦官宣排期、气势、票价等。
值得认简直是，在前两年“献艺刺客”被吐槽后，本年音乐节的票价有所趋向中间值。单日单东说念主普票售价（正价）纷乱保管在200元至700元区间，100元档位票价增多；况且，不少音乐节还接纳剔除VIP票，即便建设VIP档位票也纷乱在600元档位盘曲。比起前两年单日正价票纠合300到800元区间的高价票泛滥，本年票价回落相对明显。
同期，对比此前酒饮、奶茶、好意思妆等快消品牌等多规模品牌跨界冠名、切身独揽音乐节的盛况，当今来说这一表象在本年也相对降温。
一方面，除却地点文旅外，房地产行业、酒饮品牌仍跨界活跃在音乐节，比如仍是官宣的金辰地产·德州新后生音乐节、高沟酒南京江豚音乐节、畅轻北京超等草莓音乐节等；另一方面，好意思妆、奶茶等快消规模品牌则缓缓退出音乐节冠名之争。况且，如元气丛林、蜜雪冰城、汤达东说念主等此前跨界独揽的品牌音乐节也在减少，当今也仅有海底捞独揽的上海暖锅音乐节、DIESEL独揽的仅有8组嘉宾的袖珍音乐节，以及老玩家斑马精酿音乐节。
出现这一变化，最为明显的原因就是前年音乐节出现的疲软期，令上面的品牌方们启动有所保守。尤其像如前年五一时期的元气丛林音乐节，附进今日献艺前取消所变成的财富蚀本、公论事故等情况，严重影响了品牌信誉。
这也令品牌跨界献艺阛阓的磋议流向更结识的援救或舞台冠名，以及向猖獗总冠名演唱会分流。比如老狼、刀郎等歌手演唱会便由酒饮品牌冠名；诸如霸王茶姬则更为活跃，逢驰名艺东说念主演唱会必有其身影。此外，二次元IP、影视联名等也为品牌营销提供了方便化破圈念念路。
虽然，关于破费者而言，最为体恤的气势问题也有变化。
前两年的拼盘圈钱热降温，综艺东说念主、相声演员等跨界音乐节也有所减少，但华语音乐东说念主的复制粘贴式的“换乘”气势如旧，同质化趋势仍然严重。禁止当今，房主的猫、夏令入侵企画、痛仰乐队、全能后生旅舍等依然坐稳本年音乐节出勤率最高的献艺艺东说念主之列。况且，单一厂牌打包音乐节的表象也渐起，一定进度上也为音乐节加入簇新感。
比拟前年，部分独揽方也启动奋发高度互异化的气势，提高竞争力。据音乐先声统计，当今认为约有高出400多组艺东说念主参与第二季度音乐节，国外艺东说念主占据12%掌握，其中日籍艺东说念主居多，大多签约2场以上献艺。比如莫干山生浪音乐节认为有6组中国台湾地区艺东说念主、9组外籍艺东说念主，且并未启用热点内地音乐东说念主压阵，反而以小林未郁、当山真玲、HITORIE等6组热点日本音乐东说念主作为压轴。
与此同期，人人心知肚明的受不能抗力身分影响的延期、取消，还在延续。像原定将于3月15日举办的长江采石矶·丛林绿洲音乐节，便在上周晓示取消并退款，这也激发诸多乐迷不悦。
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总体来看，跟着捞钱热畴昔，音乐节也在走向求实，但同期，独揽方濒临的生计压力亦然一山更比一山高。
如何熬出面？
“4月12号、13号不办音乐节是犯天条了吗？”
事实上，资历过前年各大假期音乐节扎堆带来的阛阓透支后，迪士尼彩乐园黑钱吗本年的音乐节也启动对小长假、黄金周“祛魅”。一个明显的阛阓趋势，就是于假期中举办的音乐节场次明显启动减少，反而启动往假期前后的双休日移动。
比如禁止当今，在明朗节假期共有芒禾音乐节、莫干山生浪音乐节、矩浪音乐节、五百里音乐节、星河左岸音乐节、大麓后生音乐节6场（按合并地点行为一场）；而在明朗节前的3月底却有高出13场，节后至五一前期则有11场。即就是在五一假期，当今仅有6场音乐节官宣。对比前年3月同期，仅是提前公布加入五一假期的音乐节便有14场，最终悉数五一认为31场、落地23场，且天下吐花。
同期，比拟往年无数音乐节连开多日的表象，本年的音乐节献艺也纷乱接纳了单双日的节拍。比如在明朗节的6场音乐节中，惟有莫干山生浪音乐节为三日全勤。
而变成这种表象的原因，也与献艺本钱和收益的波动联系。
资历过前两年的献艺井喷，国内艺东说念主的出场费也在时常走高，早已成为独揽方最大的本钱心焦。再加上人人对高票价的抗议，也促使独揽方不得不减少场次、镌汰票价，提高视听建树、就业，以求增多票房眩惑力。同期，文旅、品牌跨界高潮的降温，也莳植了本年音乐节招商情况的低迷，惟有草莓音乐节、泡泡岛音乐与艺术节、迷笛音乐节、新后生音乐节等为数未几的品牌捏续获取阛阓嗜好。
而音乐节逢长假必因东说念主流弘大出现公论风险的定律，也令不少音乐节独揽方接纳撤出混战，但也同期莳植了本年明朗节假期后第一个双休日多场音乐节扎堆的又一混战表象。
咱们也认真到，草莓音乐节、泡泡岛音乐与艺术节等原土音乐节也在本年接纳落地国外，开启国外征程。
攀附当今各大音乐节IP的试水动作来看，摆在阛阓地前的依然如故改进性这一恶疾。尤其是跟着乐迷的审好意思困倦、破费紧缩，且对气势互异化阈值的拔高，择优不雅演、垂青性价比成为了环节前提。
因此，如上述提到的国外艺东说念主、港台艺东说念主的增多，包括偶像流量的采纳，齐为气势的多元化、各类性提供了接纳。但如何合感性搭配、得志多圈层受众需求，依然是贫瘠所在，像是大麓后生音乐节、芒禾音乐节等便因气势建树的跨圈被吐槽“太混了”。
在资历过饭圈化升值后，2025年，说唱歌手在音乐节遇冷，献艺场次暴减。据音乐先声不雅察，队长、Capper、罗言等头部选手则是当今为数未几参演多场音乐节的Rapper。在买方阛阓下，流量不再是全能牌，包括在前年较为活跃的多组偶像艺东说念主、综艺东说念主，也在本年“息影”。但诸如黄子弘凡、王源等有着一定代表作的高流量、具票房命令力的偶像则成为热点献艺嘉宾。
换言之，最终如故需要磨合破费者的真香需求，从气势、体验等莳植的口碑效应来突破受众圈层，眩惑破费。
虽然，站在独揽方角度，破费者购票前后的营销破圈，也需要深度发力。
比如草莓音乐节、泡泡岛音乐与艺术节便在售票前期猖獗实验的校园代理板块，就是通过打入年青一代“自来水”冲破受众圈层；不仅如斯，改进场景营销也相似是当下音乐节实操性较强的营销方式，像是春游音节所打出的“重体验、不需要体恤气势如何”的口碑就是如斯。
说到底，音乐节是体验经济的产物，破费者需要的是高质料的现场体验，音乐节的破费升级也需要独揽方紧跟期间的次序，深度了解后生文化，以此迭代居品本色。此外，跟着补贴献艺新政和如今关于“限韩令”的削弱参议，也难免令音乐节阛阓地临着一定的向好，大约也将重获重祈望。
结语
凭证灯塔专科版数据露出，前年献艺票房收入中，音乐类献艺撑起了一说念献艺中92.4%的销售票房。而有着流量团员效应、拉动文旅业态破费的大型献艺，果决在经济、文化等方面成为了破费升级的风向标。
但同期，潮退事后，疲软期也相似出现，一如前年下半年启动的遇冷。这也意味着，行至当下，需要音乐节阛阓的各个武艺，的确缓缓走出扎堆、同质化的“献艺快餐”制作模式，追念感性后全新洗牌。虽然，即便当今的近况差强东说念观念，但阛阓也在倒逼独揽方更关注口碑和受众体验、提高就业，音乐节阛阓或也将“柳暗花明又一村”。
毕竟，作为“行走的GDP”，音乐节还仍是锦绣远景。
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