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最色泽时，曾在全球开了朝上800家门店。

作者 ：张雪

开始：东四十条老本（ID：DsstCapital）

又有快时尚品牌要歇业了，此次轮到了Forever 21。

算作快时尚的巨头之一，Forever 21最色泽时，曾在全球开了朝上800家门店。创下年收入超40亿好意思元的收货，而如今受到跨境电商品牌的冲击，也不成幸免地堕入了绝境。

据报说念，现时它正在为我方的剩余门店寻找买家，如若莫得合适的买家，那么Forever 21将计帐其约350家门店的全部业务，并最早于本月启动歇业神色。

01

设立41年，

曾一度称霸快时尚市场

Forever 21是一个好意思邦原土品牌，由好意思籍韩裔良伴张东文（Do Won Chang）和 张金淑（Jin Sook Chang）的，该品牌创立于1984年，总部位于洛杉矶，前身名为Fashion 21，最早是一家面积仅25泛泛米的服装店。

刚到好意思国时，张金淑是个剃头师，张东文则同期干三份责任：看门、加油，然后还在一家咖啡店打工。

自后，张东文尖锐地发现，但凡那些开好车的来宾，有很大一部分都是作念服装生意的。“那时候的我相称保重他们，况且好穿着的价钱十分昂然，像我这么的东说念主只可望望。”

于是，张东文良伴拿出打工积累，开了一家25泛泛米的服装店，取名Fashion 21，专卖韩裔坐蓐、经张金淑挑选的青少年廉价衣饰。

还有一个配景是，上世纪80年代初，由于韩国和伊朗无数外侨进驻洛杉矶，当地服装业面容正在转型。没多久，韩裔主导了从制造、批发到零卖的服装生态链。是以，张东文良伴创业恰是赶上了风口。

正本，张东文良伴的目标客户是韩裔顾主，并以低廉颜面为卖点。谁知说念人人化的价钱和浓浓的时尚感也广受好意思邦原土着爱重。况且张金淑相称会作念生意，开店第一年，Fashion 21达到了70万好意思元销售额。

1989年，攒到第一桶金的良伴俩告别了街边小门面，在加州的一个购物中心开设了他们的第一家时装店并创立了我方的品牌—— Forever 21，并于1995年运转向外彭胀，短短两年内，Forever 21在好意思国就领有了超40家店铺。

更大的改革发生在2000年，这一年Forever 21运转了“超等店铺”的彭胀之路，即其店面占大地积运转往500泛泛米以上拓展。

即便在金融危机爆发的2008年，Forever 21仍就保捏高频的开店节拍，接连拿下纽约第五大路、伦敦牛津街以及东京涩谷等全球名气最响亮的钞票，这之中好多门店的面积朝上了3000泛泛米，其中它在拉斯维加斯的分店足足有1.4万泛泛米。

这也为Forever 21的倒下埋下了伏笔。

不同于ZARA、H&M等快时尚品牌，Forever 21偏甜好意思途径，激情亮丽，策画相对时尚，豪阔年青东说念主朝气，更顺应20多岁的女孩子。自后，由于项目新颖、上新速率快，Forever 21受到了年青破钞者的追捧，

过程一段时候的高速发展，成为好意思国前五大服装零卖商之一，萍踪遍布亚洲、欧洲及好意思洲，业务边界也从女装扩大到男装、饰品、鞋履、大码服装等。

此外，起初的基因奠定了Forever 21一直以来的家具作风，Forever 21卖的东西，莫得一件朝上60好意思元，因此也有说法称其为廉价版的GAP，这么的订价也意味着，进店顾主险些不需要无动于衷地先翻看标签，而这一丝在自后也成为了制约Forever 21发展的一大隐患。

再自后，Forever 21发展成为了眷属企业，父亲张东文担任公司的首席履行官，母亲张金淑担任首席采购，他们的男儿琳达负责市场营销，而男儿埃丝特研讨着视觉展示团队，其他一些支属也分辨担任各个要职，旗下的子品牌有Forever 21、Heritage 1981、HTG81KIDS、Twelve by Twelve、21Men、Love 21、Faith21。

总之，在2015年之前，Forever 21感受到的全是市场带来的正反应，亦然一家名副其实的服装连锁帝国。

02

“三进三出”中国市场

可是，Forever 21在中国市场却莫得资格过高光技巧。

公开良友夸耀，早在2008年，Forever 21就曾进驻中国市场，那时它在江苏常熟开了中国区的第一家店，但由于水土不屈等原因，Forever 21很快又关闭了这间门店，仓猝退出了中国市场。

但袪除偌大的中国市场，显着是一种策略装假，于是2011年，Forever 21又运转再行回到中国市场，只不外，那时H&M、ZARA把持行业的场面也逐渐酿成。

一个符号性节点是，Forever 21在北京APM开店，在这么寸土寸金的地点，Forever 21的店铺面积有2500泛泛米，分辨设有女装部、男装部、童衣部、配饰及鞋子等区域。店铺的策画作风宽绰、亮堂、辉煌，劝诱了一众破钞者，也逐渐成为了低破钞群体的心头好。

旷日持久，越来越多的东说念主发现Forever21的家具天然价钱绚丽，但质地也很一般，基本上即是穿一季。与此同期，迪士尼彩乐园一级代理穿着的作风和剪裁并不顺应亚洲东说念主的本性，好多都是好意思国爆款的照搬，关于中国用户并不友好。

比较其他品牌，Forever 21在中国市场的上风可能只剩下“上新快”这一个本性了。是以，它的结局也很显着，当看不到在夹缝中活命的但愿，2018年年底，Forever 21在天津、杭州、北京、重庆等地的门店逐个关闭，在2019年年中透顶退出中国市场。

又是两年后，2021年Forever 21晓谕再行杀回中国市场。此次遴荐的渠说念是唯品会和拼多多，这施展Forever 21的销售策略之一仍是是主打“廉价钱”，相应地，Forever 21运转发力下千里市场，进驻各大县城市场。

另一方面，Forever 21在中国市场还运转推广熟习家具线，绝对颠覆了之前的定位。

而目下在服装市场上，Forever 21其实更多的是“查无此东说念主”的存在，至少我在现实生活中莫得再看到有东说念主穿。

03

六年内，第二次央求倒闭

再回到Forever 21品牌本人，咱们前文提到，在2015年前，Forever 21是全球服装市场当之无愧的“骄子”。

但庆幸不会一直留恋它，危机早就运转泄露。

2015年1月，张东文良伴签署了贷款条约，其中包括我方账户的1000万好意思元和两个男儿的各500万好意思元，并向她们支付2%的利息。

可这笔钱并莫得能匡助Forever 21渡过难关。

联系文献夸耀，在Forever 21超等彭胀的尾声，由于这些新店太贵且太大了，奏凯导致其盈利着落了137%。它们“磨叽了Forever 21机动地将库存带入市场的智商，进而毁伤了其在全球边界内的盈利智商，同期溜达了处分团队的负责力”。

另据福布斯数据夸耀，Forever 21从2016年运转，先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国及日本、澳大利亚，大本营北好意思的大部分门店也已关闭，其在2017年的销售额大跌14%，耗损高达4亿好意思元。

沉重运营两年后，2019年9月末，Forever 21把柄好意思国歇业法妥贴央求歇业保护，以重组其业务。过程近半年的恭候，2020年2月，Forever21迎来再行开赴的契机——以8100万好意思元的廉价被西蒙房地产集团、布鲁克菲尔德房地产公司以及品牌处分公司Authentic Brands Group（ABG） 构成的财团收购。

其中，ABG素有破家具牌的 “神医华佗”之称，它既不坐蓐也不销售服装，而是专注于收购知名但遭逢歇业的品牌。

ABG和会过再次包装、再行定位、相助授权、扩展品类、里面重组等款式，扭转品牌的不良功绩情况，通过朝上800家相助伙伴将品牌学问产权IP调度为可见的营业收入。

接办之后，ABG很快任命了H&M集团原首席履行官策略参谋人Daniel Kulle为Forever 21新首席履行官。随后过程一系列行为，Forever 21再次加快拓展全球市场，不时在西洋、亚洲复出。

一个特意旨真谛的信息是，在2023年，SHEIN收购了SPARC Group1/3的股权，这是SHEIN自设立以来的第一次入股熟习品牌，而SPARC Group是ABG与Simon Property Group设立的合股公司。

据悉，两边莫得线路具体投资金额，交游完成后，SPARC Group也将捏有极少SHEIN少数股权。在此次相助中，SHEIN将取得Forever 21线上分销，同期借助Forever 21的零卖网罗，SHEIN也将试水线下销售。但这才只是过了不到2年，Forever 21第二次靠近歇业重组的运说念。就目下的阵势来看，天然但愿苍茫，但我如故道贺Forever 21能找满意的买家。

写在终末：安利一个矿藏念书博主

“白日是公司高管，晚上是站街妓女。”

这是发生在1997年，颠簸日本社会的“东京OL谋杀案”中被害东说念主的身份。也因为双重身份，使这个案件受到社会泛泛眷注。

被害东说念主死时39岁，从小收货优异，1980年从日真名校庆应大学毕业后，干涉了东京电力公司，是被考中的最月朔批女性处分职位候选东说念主员。她的父亲毕业于东京大学，曾在这间公司担任要职。母亲毕业于日本女子大学，是一个敷裕的高学历中产家庭。天然父亲在她读大二的时候死一火了，但莫得任何经济防止，何况她那时的年薪高达一千万日元。而被害东说念主生前从事的街娼，是性责任中最底层、最廉价也最危急的。据传，她终末一次卖身独一两千日元，不到东说念主民币两百块。

终点于一个从复旦大学毕业的高材生，干涉国度电网公司，拿着年薪百万的薪资，晚上却还要去卖春。是以，所有东说念主都在敬爱，为什么一个毕业于一流大学、供职于一流公司的高学历女性，莫得任何经济防止的迹象，却主动遴荐街娼这种最底层的责任？

夏不绿，不著名作者，出书竹帛十余本，售出多部影视版权，用写稿丈量生活的尘埃。

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