 2020年关于每个东说念主皆是“迎风开盘”，但群众对好意思好糊口的追求却从未罢手。后疫情时间，新政策带来了新视线和新款式。算作好意思好糊口的宗旨者，网易也在逼迫迭代我方的营销策略。“好意思好糊口”也将成为2020年营销的枢纽词。 2019年，网易传媒全新升级圈层营销体系“睿享糊口圈”。2020年，搪塞当下多变的阛阓环境，网易作出了编削性的内容升级计谋，为了更好的向用户传达“睿享糊口圈”的价值宗旨。近期，网易至极录制了《睿享糊口圈·好糊口便是好告白——网易格调营销2020公开课》，共邀请了9位不同鸿沟的影响力嘉宾，围绕“好糊口便是好告白”的核神色念，用他们我方的格调，站在各自鸿沟去解释 “_____便是好糊口”。 网易传媒营销编削部群总监章妍以《从创作到创造 追想音乐实验》为主题，勾通诸多网易云音乐的生效案例，全面领悟了网易云音乐的编削产物和多元化的酬酢玩法及怎样搭建属于我方的音乐营销生态，共享了网易云音乐在营销方面的繁密念念考和举措。 【不雅看完整视频】 心境共识助力品牌营销 咱们通常会发现，即使时隔多年再次听到某个告白热曲时，与品牌关联的牵记仍是会逐渐伸开，音乐它总像一根看不见的线，开通着咱们的心境、酬酢和糊口，固然还有品牌。音乐能助力品牌赶紧拉近与用户之间的距离，放大品牌的好感，让品牌理念深入东说念主心。其实，音乐与品牌自己便是密不成分的，品牌的营销史同期亦然一部音乐营销史。 而之是以会变成这么如斯强的牵记，收获于用户与音乐之间产生的领会关联。当咱们听到一首歌的时候，旋律和歌词营造出的情境会触发咱们的心境代入。这种心境让咱们共情、传唱与共享，进一步去加深牵记的辨识度，变成群体的印象。最终旋律与画面变成一种牵记的映射，留存在咱们的脑海里，这种音乐与用户之间的开通亦然咱们在作念音乐营销时的中枢捏手。  三个维度作念好音乐营销 音乐自己算作一种内容载体蕴含着颠倒丰富的心境共识、多元圈层文化的抒发以及场景体验的需求。网易云音乐以为信得过用音乐的神气来作念营销，咱们要为品牌作念的是从创作到创造。在这个维度上不错通过创造流行、创造文化、创造场景三个设施来完成。  创造流行，爆款热歌制造机 创造流行，也便是网易云音乐最擅长的制造爆款。从2019年-2020年，网易云音乐输出了大皆的爆款歌曲。举个例子，《世界好意思好与你为德不终紊》这首歌被誉为2019年的年度营救单曲。这么的一种流行，咱们是奈何创造出来的呢？有两个层级不错给群众共享。 第一个层级，帮品牌搭载一些咱们的IP主题，输出特质的内容。现时年青东说念主的口味颠倒多元。咱们有不错匹配品牌调性的音乐圈层与不同用户对话。另外咱们本年还作念了一个不一样的音乐尝试，将中国的非遗文化与当代的流行音乐进行跨界整合，产出不一样的音乐灵感火花的碰撞。通过一些圈层音乐内容输出，搭载品牌在音乐内容端的营销诉求。  第二个层级，是网易云音乐不错为品牌定制一个完整的歌曲模子。在此之上我想跟群众共享的是咱们在制作这些爆款歌曲上的一个中枢的逻辑和价值。网易云音乐现时戒指蕴蓄有19万不同的音乐曲风和音乐类型的原创音乐东说念主，不错来得志品牌在音乐内容上的制作需求。在站外的宣推角度，咱们也有专属推歌引擎的一套模子。通过在站外短时分的相接爆发，引诱更多用户回到站内见原咱们平台的音乐。这是一套不错信得过帮品牌作念出更相宜品牌调性的音乐的完整玩法。这是咱们关于音乐内容创造上的念念考。  创造文化，音乐社区迥殊共情抒发 有了音乐之后，咱们奈何把音乐内容和品牌格调变成一种年青的酬酢文化的抒发呢？网易云音乐的平台其实领有颠倒浩大的酬酢基因。在咱们平台上，每天有快要160万的乐评逼迫地输出，逐日新增歌单达到80万。在这么的平台里，咱们不错把这种酬酢属性和品牌的价值去进行齐备交融。 除此除外，咱们还勾通用户的需求逼迫地独创一些编削的体验。比如说在前不久网易云音乐推出的独家的编削功能“所有听”。你大略及时和好友同步收听一首歌曲，而况不错进行对话聊天，发送色调，从而创造一种独家关联的场景。把品牌的内容和价值通过酬酢抒发的属性，与用户之间产生真切羁绊。这是咱们在酬酢创造文化维度的一个考量。 爸妈家装修追求实惠好用，审美往往大众化，但每家装修都差不多； 有时候，一个家庭的好运和幸福，并不是靠天命，而是靠家里的气场。  相同，咱们还有更浩大的UGC的互动玩法。例如来说，在之前咱们为袋鼠洗发水度身寻找了阿肆这么一个年青音乐东说念主代表，在线上发起UGC歌曲共创的玩法。从前期歌词的搜集，就邀请用户所有来发扬我方的联想力，用歌词来体现音乐格调。同期把一些优秀的歌词交融到阿肆的创作当中，最终完成一首众筹歌曲。咱们使用这么的一种编削的UGC众筹内容的抒发神气，迪士尼彩乐园通过这么一首歌拉近了品牌和粉丝之间的交流距离。 网易云音乐还有一些颠倒新颖的交互抒发。例如“Light The Light”光源行径。通过把音乐的节律和灯光的能干进行齐备交融，来向全世界的东说念主民抒发用灯光慈祥你我的格调。除此除外，刚刚提到的像“所有听”这么的编削功能也不错勾通品牌去作念一些定制化相助。例如咱们前一段时分推出的“所有听送机票”，饱读舞用户跟一又友共享音乐，同期用户的蕴蓄收听时长不错去兑换成机票。把你送到一又友身边，把正本的在线听歌变成了用户的一种酬酢抒发。  除此除外，网易云音乐还依托不同的音乐圈层，通过各异化的内容去创造品牌的次生文化。例如来说，每年网易云音乐皆有针对寰宇高校群体的校歌赛企划，去发现校园里的优秀歌手。校歌赛这么的IP不错很好地得志品牌与校园群体深度战争的需求。同期，每年针对原创音乐东说念主的硬地围炉夜也大略匡助品牌进步声量。像这种编削的IP，其实不错跟品牌及年青消耗者之间创造一种全新的开通，通过这么一种线下体验加线上传播的神气，帮品牌更好地去拉拢新世代年青东说念主的口味。  创造场景，项目种草音乐带货 刚刚提到音乐自己的这种体式亦然存活在咱们糊口的方方面面。在这个维度上，网易云音乐不错匡助品牌基于用户在这个场景下的音乐需求，更好地定制各异化的内容，可能是一个减轻的歌单或是一个亲子频说念的内容共建。通过这么的神气其实不错把品牌的内容和音乐场景去进行齐备地交融，为用户去构建全新的品牌战争环境。 音乐自己这种载体体式，不错很好地为品牌作念一些用户的退换和音乐的消耗。例如来说，前不久举办的TFBOYS的七周年合体演唱会蕴蓄对外销票跳动了百万张，同期最高在线东说念主数达到78.6万，冲破了线上付费演唱会的世界记录。总参与的东说念主数足以装满十个鸟巢畅通场。在这么的音乐场景当中，网易云音乐匡助品牌更好地为用户和粉丝打造了一个线上演唱会的狂欢。通过这么的一种独家的消耗神气，开通了品牌与用户。  另外，网易云音乐还有很多各异化的可落地玩法。在10月份，咱们将会集聚中国的最强民谣威望，勾通大理应地的生态和农业的环境，为用户打造一个线下的好物市集加民谣音乐的献技现场。通过音乐的带货武艺去加持场合的多样好物，同期让品牌去和民谣的粉丝进行一个编削疏通。网易云音乐还有一些针对年青圈层抒发的一些相助IP。例如11月将打造的Single Holiday。它主要的指标受众是皆市年青东说念主，以两天的线下糊口市集体式让用户来到线下，用音乐去抒发每个东说念主私有的年青格调，跟年青东说念主更好地玩在所有。在这里也不得不提到网易云音乐的版权综艺类IP，《中国新说唱》在现时亦然正在热播当中。网易云音乐也不错通过这种嘻哈文化的音乐格调抒发来与品牌所有创造和输出新世代的年青格调。除了这些编削交互场景，网易云音乐在针对原创音乐东说念主方面也会在本年累计落地100场高品性的音乐现场。咱们会和中国原创音乐东说念主所有来相助，去为品牌作念各异化的内容定制。从专场的主题到艺东说念主到献技的要津，咱们皆不错与品牌去进行深度的共建。  在音乐献技这种体式除外，其实音乐的消耗自己跟吃喝玩乐也有着深度紧缚。其实网易云音乐自己的品牌价值也不错为产物赋能，助力品牌渗透到用户糊口的方方面面。通过各异化的联名造物、制造话题的神气，大略很好地匡助品牌渗透年青消耗圈层。将品牌年青化的格调，用这么的一种跨界联名的玩法去进行解释。  除了为品牌创造编削体验场景除外，其实音乐自己便是一种伴跟着糊口方方面面的载体。在音乐这种载体之上，咱们怎样更好地关联到用户呢？在线上的这个场景中，可从两个层级来拆解咱们的相助。 第一个层级，是不同场景的歌单。网易云音乐囊括了上百个多元的场景得志用户在不同期间段和糊口场景上的音乐需求。当夜深回到家需要减轻时，你不错绽开营救歌单。当周一早上因为要上班而不昂然和烦躁时，网易云音乐不错长入品牌去创造一种黎明荒诞的音乐疏通场景。通过歌单的场景把品牌积极进取，正能量的一面与用户进行开通。这亦然一种场景疏通的神气。 第二个层级，网易云音乐有颠倒多的达东说念主歌单。这些达东说念主歌单的平均播放量皆在10万+。网易云音乐不错通过不同的达东说念主歌单的角度，帮品牌找到想要渗透的达东说念主歌单的类型，与品牌进行共建相助。在达东说念主歌单的层级上不错更多地以心境的神气去输出品牌价值，从而打造与用户心境共振的最好介质。  除了线上的这些玩法，网易云音乐也有很多线下的各异化体验神气。比如说网易云音乐有AR小纸条。咱们编削地把这么一种酬酢抒发和互动疏通的神气用现时的AR时刻来呈现。在与奈雪的茶相助的线下AR小纸条活动中，用户写下我方的音乐故事并共享，就不错来换一杯茶。通过这么的交互妙技，不错匡助品牌更好地吸援用户来到线下场景。并通过造谣神气来抒发我方的音乐格调，同期渗透品牌的理念。未来，网易云音乐还不错用像这么的玩法和品牌所有解锁更多新奇、兴味的不同用户体验。  因乐赢销，用音乐的逻辑作念营销  用音乐的神气助力品牌，才是信得过的音乐营销。通过优质的内容，帮品牌创造内容的流行，同期通过网易云音乐酬酢平台的属性，去强化品牌的文化精神。最终通过音乐的编削场景体验，把品牌的文化和精神理念更好地传递给用户，从而把品牌的理念信得过渗透到年青东说念主的糊口当中。未来，网易云音乐也将期待更多告白主与咱们所有解锁更多音乐营销的新玩法。  网易传媒营销编削部群总监 章妍
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