在经历了功绩连气儿下滑后，GUCCI 不出意象地与创意总监 Sabato De Sarno 分谈扬镳。算作开云集团的维合手品牌之一，GUCCI 显然拖了集团后腿，自 2025 年一月份以来开云集团的股价已下降 16%，另一边的 LVMH 股价高涨了 8%，而从昨年就推崇强势的 Hermès 股价更是高涨了 21%。在挥霍行业经历洗牌的大布景下，GUCCI 的营收仍然占据开云集团的一半傍边，GUCCI 的异日似乎亦然开云的异日。是以，改良眉睫之内。
在内忧郁外祸多重原因下，GUCCI 堕入泥潭
Sabato De Sarno | Via VOGUE
董岩峰在加盟成都蓉城之后，很快拿出了让球迷眼前一亮的表现，防守端能做到滴水不漏，进攻端还可以送出精彩传中。所以，董岩峰就成为了球队核心，一度深受球迷认可。不过，董岩峰最大问题就是发挥不够稳定，让他这两个赛季就沦为了替补。所以，董岩峰跟成都蓉城合约到期后，大家都不看好俱乐部跟他续约。
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Sabato De Sarno 官宣离任 GUCCI 创意总监岗亭成为农历新年后前卫界最重磅的新闻之一，皆集 GUCCI 在 2023 年全年销售额下降 6%，2024 年第三季度收入更是下降多达 25% 的市集症结布景，Sabato De Sarno 的顷然任职并不令东谈主恐怕。
GUCCI 2025 Pre-Fall Collection by Sabato De Sarno | Via GUCCI
在一年多的任期内，Sabato De Sarno 试图抹去前任创意总监 Alessandro Michele 古典极繁好意思学作风的印迹，这种极难附近的前卫好意思学很难在交易层面有合手续的正向回馈，肃肃 logo 的短袖与满印老花的清爽套装成为后 Alessandro Michele 技能销量最高的产物，这无形中透支了品牌力。是以 Sabato De Sarno 其实某种风趣上亦然临危衔命，其在上任后以实穿性更强的节约蓄意作风向静奢风逼近，但连气儿三个系列都未呈现出有辨识度的蓄意与剪裁，市集反映平平的同期仿制本钱极低，加之静奢市集竞争尖锐化，在挥霍糜费低迷确当下功绩欠安亦然事理之中。
GUCCI 2025 S/S Campaign by Sabato De Sarno | Via GUCCI
Sabato De Sarno 在集团的经历其实亦然 GUCCI 比年来的一个缩影。Tom Ford、Frida Giannini 以及 Alessandro Michele 在内的近几任创意总监都有横暴的个东谈主作风，这就导致 GUCCI 在岗亭交替后莫得连气儿性的作风体系，以致不错说在 Tom Ford 之后 GUCCI 并莫得前卫界留住具有前卫穿透力的体系详细与具有有味属性的牵挂点，作风束缚扭捏的同期 GUCCI 尝试了一系列改良举措却莫得任何破圈的迹象，比如在 2022 年高层制定的前卫潮水与经典不灭两个产物标的，旨在圈揽不同庚岁眉目的糜费者，进程了一段时分的运作相同莫得让 GUCCI 挽回症结。
Via Medium
在既要、又要、还要与更要之间，GUCCI 像一辆在迷宫中载满货品上窜下跳的卡车，迟迟找不到与糜费市集同频共振的创意标的。另外，Stefano Cantino 接任 CEO 后相同没能扭转地方，一些举措反而导致了 2023 年里面职工歇工风云，忌惮的氛围一直弥散在 GUCCI 团队中。
GUCCI Valigeria Campaign | Via GUCCI
而 GUCCI 近几年不遗余力地将经典老花旅行箱包算作重点业务之一的作念法也有待盘考，由于 GUCCI 品牌历史上永恒莫得与皇家贵族有过深度联接，奏凯与 LOUIS VUITTON 和 GOYARD 同场竞技的激进举措显然有些冒进，毕竟在箱包鸿沟 GUCCI 于各个维度都底蕴不及，大范围的明星 Campaign 带货以及在全球范围内多个记号性地段开设箱包成心店似乎并不可全面抬升现存的奢侈定位。
在迈入百亿欧元俱乐部之后，GUCCI 的迷濛其实很有代表性？
上世纪摩纳哥王妃 Grace Kelly 亲临 GUCCI 纽约门店的盛况 | Via GUCCI
守业更比创业难一直都是九行八业的泰斗们不得不面对的贫窭。GUCCI 品牌在 Tom Ford 以及 Alessandro Michele 担任创意总监的两段技能经历了功绩升起，在蓄意师才华以外经济大环境的助力也不可惨酷，在 2022 年得胜迈入百亿欧元俱乐部后，迪士尼彩乐园网址站在 GUCCI 前边的只剩下 Hermès、LOUIS VUITTON 以及 CHANEL，但这三个品牌都有熟悉且自洽的前卫交易逻辑与踏实客群，影响力当然也不是 GUCCI 所能企及的，是以在全球尤其是亚太地区挥霍行业合手续低迷，行业大洗牌的布景下，GUCCI 的迷濛其实很具代表性？
Via GUCCI
如今的 GUCCI 不再是 Miu Miu 或 LOEWE 这类小体量二线挥霍牌，关于市集政策的制定以及创意总监的个东谈主审好意思输出都需要在更高的站位角度来扫视，创意总监的横暴个东谈主抒发已实足不适用，相同附庸开云集团的 BALENCIAGA 在近几年 Demna Gvasalia 的指导下得到的得胜因为体量收支太多关于 GUCCI 并无太多模仿价值，是以 GUCCI 只可在前边三座大山的政策标的中寻求参考。
LOUIS VUITTON 比年来选择拥抱流量，用贴近 Z 世代审好意思的街头谈话接替也曾中老年大亨专属的产物体系，但其倚靠惟一无二的品招牌召力完成的创新关于 GUCCI 来说并不具备可复制性；Hermès 衣饰线家喻户晓一直以来都是热点款箱包的配货；CHANEL 则是将历史传承摆在首位，鲜有大刀阔斧的创新。
Tom Ford for GUCCI | Via VOGUE
显然 CHANEL 的作念法更契合 GUCCI 的品牌调性与定位，如安在品牌遗产中索取出具有审好意思穿透力的好意思学记号，这似乎是 GUCCI 以及新任创意总监在接下来需要面对的紧要问题，太过显然的蓄意师个东谈主审好意思导向也曾不可匡助 GUCCI 保管如今的市集范围，不绝膨大的难度会更大。是以资历丰富的 Sabato De Sarno 选择复旧也曾 Tom Ford 的极简奢华手法，但拿掉了 Tom Ford 技能娇媚气质后莫得讲明出显然的品牌记号，这很难说究竟是 Sabato De Sarno 个东谈主身手问题照旧 GUCCI 品牌力与品牌底蕴不及的问题。
Alessandro Michele for GUCCI | Via nytimes
是以说 GUCCI 在当下的迷濛极具代表性。在短时天职完成了市集范围的高速膨大背面对作风绝不挽救的衣饰体系历史遗产，与当下审好意思节律稍有脱节的包袋详细审好意思，本就临危衔命的 Sabato De Sarno 也很难挽狂澜于既倒。
品牌大使 Hanni 为 GUCCI 打造 2024 包袋系列型录特辑 | Via GUCCI
就如前文所言，如安在品牌遗产中索取出具有审好意思穿透力的好意思学记号，并将这些好意思学记号落地为承载品牌文化记号性、工艺辨识度与普适性的产物，这关于上任不及两年的创意总监来说很难完成，即便有所动作但又有可能带来品牌奢侈文化价值左迁的问题，因为功绩高速升起的背后 GUCCI 并莫得累积起满盈深厚的品牌奢侈价值招供度算作护城河。这些既是 GUCCI 的逆境，亦然异日每一个可能迈入百亿欧元俱乐部的挥霍牌将要面对的逆境。
据说 Hedi Slimane 行将接任，但他真能为 GUCCI 带来正向转换吗？
Via GQ
早在昨年就有 Hedi Slimane 加盟 GUCCI 替代 Sabato De Sarno 的据说。Hedi Slimane 在 DIOR HOMME、SAINT LAURENT PARIS 得到的收获和影响力与在 CELINE 的失落开云集团都了然，但 GUCCI 里面仍然对 Hedi Slimane 推崇出极大的敬爱，这当然亦然念念在全新的角度重建前卫叙事，从而找到惟一无二的作风属性，另一方面不错确定的是要是 Hedi Slimane 确实入主 GUCCI，一定不会再有过高的个东谈主审好意思和蓄意权限。
Dior Homme by Hedi Slimane for Huge Magazine「These Grey Days」(2006) | Via SUMO
纵不雅 Hedi Slimane 的前卫行业资历，其相配擅长为品牌在短时天职搭建出具有牵挂点与审好意思穿透力的作风体系，并营造出独树一帜的视觉氛围。尽管 Hedi Slimane 擅长的萎靡摇滚作风在当下审好意思语境中很难引起共识，但在其审好意思内核中一直存在的掺杂着典雅与遵从的时装气质恰是 GUCCI 刻下所需要的，也便是契合 GUCCI 奢侈定位的前卫话题性与作风牵挂点，而两边怎样均衡蓄意话语权的权限分歧将成为接下来需要面对的紧要问题，深信在经历了 CELINE 的失落之后 Hedi Slimane 也会变得感性起来。
Via behance
仅靠一位创意总监的能量为如今体量雄壮的 GUCCI 带来转换显然不推行，怎样踏实住 GUCCI 里面的中枢东谈主员、与高额代言费的流量明星冉冉松捆、关闭部分奥莱店等等举措都是在新一任创意总监上任前开云集团需要互助的，而面对 GUCCI 如今船浩劫掉头的逆境，任何转换都不是一旦一夕就能立竿见影的，将品牌作风与中枢团队架构这两个层面同期踏实下来才是亟需 GUCCI 处置的首个问题，毕竟在外部环境相配复杂的布景下，唯有里面满盈踏实才有冉冉走出泥潭的可能性。临了要是全球感敬爱的话，不妨看一波由 Lady Gaga 领衔主演《House of Gucci》。
GUCCI 在经历了连气儿的功绩升起后，在奢侈市集南北极分化的下千里期品牌里面问题逐一显现，同期品牌底蕴与顶奢收支甚多，在这个大前提底下对百亿欧元市集范围的改良究竟是选择下千里照旧锚定高净值东谈主群，GUCCI 的立场不可再肮脏不解，鬼出电入的市集不会留住任何不雅望的窗口。但不管 GUCCI 作念出怎样的改良抉择，都会是奢侈前卫历史中浓墨重彩的一笔。
AUTHORRichie
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