出品 | 科技《气派》栏目

作家 | 李姝

裁剪 | 丁广胜

俞敏洪去熟识了？

近日，多位网友拍摄的视频自满，胖东来董事长于东来、新东方创举东说念主、物好意思集团创举东说念观念文中三东说念主一同现身许昌胖东来天神城。三东说念主折柳在胖东来的食物区、礼品区、酒水区边走边聊，相谈甚欢。

随后俞敏洪在郑州手脚中清醒，东方甄选“有可能会与胖东来配合”，并默示将“对标胖东来家具品性“。

这一表态径直推动东方甄选港股单日股价飙升5.43%，成交额达3.35亿港元。

在这场零卖行业的跨界更动波涛中，物好意思集团坚忍率先迈出变革步调。

2月6日，北京物好意思发布公告自满，接下来将进行全方针地调遣与改善。过程团队举座评估后，物好意思第一家向胖东来学习的自主调改门店确信为学清路店。2月10日起，该门店将闭店投入全面调改阶段，并将于3月21日09:30规复平常营业。据先容，纠正后的物好意思学清路店，商品结构将达到接近胖东来商品结构的90%。

无独到偶，在物好意思交出实体零卖转型答卷的同期，东方甄选正加快鼓动政策转型，开动向胖东来求取训戒了······

从流量神话到增长失速，剥离董宇辉之痛？

自董宇辉出走后，东方甄选堕入增长瓶颈。

2025财年中期财报自满，其抓续蓄意业务收入同比下落9.32%，净亏蚀9650万元，剔除出售“与辉同业”影响后净利润同比暴跌80%。

反不雅单飞后的董宇辉，直播战绩却相等亮眼。新抖数据自满，2024年，董宇辉个东说念主直播间“与辉同业”累计带货额超102亿元，成为抖音年度“顶流”。

在财报发布之前，俞敏洪在总结中谈及东方甄选时默示：“东方甄选就像一个炸药桶。坦率地说，若是我知说念作念东方甄选会遭遇这样多烦隐痛，我皆备不会开启这个业务。”

从一开动，俞敏洪就没想过作念MCN生意，东方甄选的方针是成为肖似山姆、开市客的企业。早在2024年东方甄选的中期功绩疏通会上，俞敏洪就默示“东方甄选但愿自身成为一个线上的山姆会员店，流量、自营和渠说念都很蹙迫。”

如今，东方甄选的窘境无庸赘述。董宇辉的离开不仅带走了部分利润，还使公司因短缺头部IP，带货智商受到冲击。

但俞敏洪却发扬得相等漠然。在股东电话会议上，俞敏洪默示，“咱们总GMV的下落，相对来说是在可控的范围之内的。”他进一步对听说递信心称，“咱们的政策定位明确且明晰。咱们但愿打造东方甄选品牌的‘百大哥店’，短期的报复并不可影响咱们团队的初心和决心。”

似乎这一切都在俞敏洪的掌控之中。

东方甄选大病初愈，俞敏洪负重前行

在履历失去头部主播的阵痛后，东方甄选积极寻找新机遇，试图尽快走出窘境。

在与抖音加强配合的同期，东方甄选积极在微信上拓展流量进口。

微信推出 “耸立” 功能后不久，东方甄选便成为首批受益商家。据东方甄选清醒，1月20日东方甄选微信小店销售额超100万元，其中80%由耸建功能带来。这一举措为东方甄选开辟了新的销售渠说念，灵验缓解了单一平台依赖的风险。

另一方面，东方甄选在自建APP上重心发力。APP不仅上线了耸立物功能，还加入 “多东说念主礼包” 和 “抽奖礼包” 等玩法，丰富购买场景。同期，连接拓宽APP商品种类。

财报自满，落幕2024年11月30日，东方甄选已开辟并推出600款SKU的自营家具，相较于2024财年的488款SKU有所加多。家具类别从首先的生鲜食物及零食，告捷拓展至保健食物、宠物食物、新及第服装等鸿沟。在落幕2024年11月30日止六个月中，自营家具占总GMV约37%。

在东方甄选2025财年中期的电话会议上，俞敏洪默示“尽管我照旧63岁了，然而我体魄还不错。既然我接了东方甄选这件事，在将来的几年里面，迪士尼彩乐园赌博害人我一定会任重道远，把东方甄选作念成群众能够交口赞好意思的口头和生涯体验的平台。请群众省心，无须纪念我近一两年是否会退休。同期在里面团队的踏实性方面，主播们的情谊也相比踏实。”

他还清醒，东方甄选将来推敲尝试在东说念主群密集处开大地店，模式上将接收小而紧密的社区店，肖似于7-11便利店。不外开大地店的资本较高，新东方在作念大地店，在原则上有训戒可循，将来会悉力探索，这亦然我方在2025年的责任。

这一政策布局或与近期营业动向酿成呼应。

从“流量街市”转机为“商品各人”，开启百大哥店攻坚战

在国内线下零卖行业， 胖东来可谓是尖子生。

本年1月1日，胖东来创举东说念主于东来在抖音公布了胖东来2024年的销售数据。数据自满，胖东来商贸集团2024年全年累计销售169.64亿元（许昌、新乡两地共13家门店），12月单月集团累计销售20.41亿元。 具体业态销售情况中，超市销售额最高，其中许昌店全年超市销售额为59.45亿元，新乡店超市全年销售额为21.49亿元。

胖东来通过整合采购、物流、仓储及供应商管制等多个门径，收尾了高效、踏实且高性价比的商品供应，成为业内佳话。永辉超市、步步高、嘉百乐等不少企业纷纷前来学习取经。如今，东方甄选也将眼神投向胖东来，试图从中接管训戒。

尽管东方甄选在直播带货鸿沟收获斐然，但家具的线下铺货和农家具的品性限制仍是阻隔冷漠的问题。

作为一款早在2015年就获得首次曝光的纯血MMORPG端游，直到今年年末才终于迎来正式公测的《诛仙世界》，放在如今的国内MMORPG游戏市场中，几乎已经成为一个异类。当别的同类型游戏，要么现在是靠出“怀旧服”炒冷饭，收割老玩家韭菜，要么是拥抱手游时代搞多端互通，通过降低游戏的画质表现和玩法深度，来拓展更广泛的用户群体时，《诛仙世界》却坚持巩固端游阵地，研发过程中甚至两度更换引擎，开发投入达到数亿之巨，只为给玩家呈现最壮丽的国风仙侠MMO冒险。这样的偏执，说好听点是不愿向日渐式微的MMORPG端游市场服软，说难听点就是一场不计成本的豪赌。

2023年，本作被确认经历内部延期，原本定于当年上半年发售，最终改为无限期推迟——直到现在，玩家们也一直没有收获任何实质性消息。

此前，东方甄选前CEO孙东旭曾明确默示，企业的定位并非只是是直播电商，而是农业科技和文化传播的麇集体。面临日益强烈的竞争压力，完善供应链被视为收尾永久发展的枢纽。

若东方甄选与胖东来配合，有望酿成 “线深邃量 + 线劣品控” 的互补生态。在商品端，胖东来90%商品已通过物好意思调改考据可复制性，其自有品牌食物（如烘焙、熟食）若入驻东方甄选，既能填补农家具外的品类空缺，又能借助胖东来口碑进步溢价空间。在供应链端，胖东来在河南确立的农家具直采体系（如温县铁棍山药、花花牛乳成品），可科罚东方甄选品控痛点；而东方甄选的宇宙物流网罗，又能助力胖东来冲突区域法例。此外，胖东来的 “高薪高福利+股权激发” 机制，大要能为东方甄选的主播培养提供新念念路，缓解东说念主才流失压力。

俞敏洪的“胖东来熟识”，骨子上是中国零卖业从流量狂欢总结营业骨子的缩影。对东方甄选而言，与胖东来的配合既是机遇更是试金石。

正如胖东来于东来在合影中所写：“在归并条路向前行的东说念主”。零卖业的将来，终将属于商品自身，而非好景不长的流量神话。

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