你的位置：迪士尼彩乐园 > 迪士尼彩乐园是哪里的 > 迪士尼彩乐园代理入口 开卖“雷总同款”皮衣，凡客诚品想要东山再起，首创东谈主和雷军“情比金坚”
本文开端：期间财经 作家：周嘉宝迪士尼彩乐园代理入口
凡客诚品想要东山再起 图片开端：图虫创意
当“雷总同款”全网爆火，互联网快前锋老牌凡客诚品莫得放过这波热度。
在2月27日的发布会上，首创东谈主雷军衣裳立领皮衣说出“为小米汽车而战”时，这件皮衣也火出圈了。“雷军穿皮衣”的话题登上各大应对平台热搜，商家们纷纷打出“雷总同款”引流，网友们也涌入多个直播间爆买。
3月12日，凡客诚品首创东谈主陈年在发布一条视频，称凡客诚品也将推出雷军同款平替皮衣，售价不高于600元，一周之后庄重售卖。站在新款小米SU7 Ultra旁边的陈年，复兴库存够不够时，笑着说：“争取好像卖两天。”
陈年发布视频，称凡客诚品也将推出雷军同款平替皮衣 图片开端：视频截图
事实上，这个在当下“名不见经传”的互联网服装品牌，曾赢得过雷军本东谈主屡次无条款力挺。
旧年4月，雷军在抖音开启了一场2小时的直播。靠近网友簸弄“雷布斯”穿搭，雷军在直播中笑谈，“我穿的即是工程师闲居穿的，凡客的T恤，凡客的牛仔裤，凡客的帆布鞋。”这波猝不足防的免费硬广，让不少80后、90后花消者惊觉：“原来这个品牌还辞世？”
而另一部分网友则驱动敬爱：凡客诚品是个什么牌子？
这个千里寂数年的互联网服装品牌，在阅历了从巅峰跌落、库存危境、大范围裁人、公论风暴之后，终于在2024年被“雷布斯”拉回到公众视线。凡客诚品首创东谈主陈年，也经常活跃于直播领域，现身雷军及小米干系直播行为，成为雷军和小米当之无愧的“榜一年老”。
凡客诚品销售的“雷总同款”，也成为橱窗中的最大卖点。
只不外，无论是互联网购物环境，如故中国服装阛阓的品牌表情，早已明日黄花。
年销百亿观点，扬言要“收购LV”？
凡客诚品是含着“金汤匙”出身的。
凡客诚品的首创东谈主陈年，真名王玮，陈年是他的别号。他是超卓网首创东谈主之一，是与雷军结下改进友谊的“铁哥们儿”。当超卓网在2004年被亚马逊收购后，陈年带着昔时的主干班底，在2007年创办了凡客诚品，通过自有线上平台，抵花消者径直销售男士T恤、帆布鞋等基础服装单品。
2007年创立之初，雷军即是凡客诚品的天神投资东谈主。对比许多初创公司，凡客诚品天生自带互联网和本钱的“双重Buff”。曾有评价称，凡客诚品是中国第一家硅谷式的，被风投费钱“烧”出来的互联网公司。
创立第二年，凡客诚品就完成了C轮融资，联创策源、IDG投资、软银赛富、启明创投等明星VC均参与其中。当年，凡客诚品的全年销售额就接近5亿元。
本钱加持下的凡客诚品，也推出了许多在其时被看作是颠覆行业传统的营销策略。如运脚全免、24小时送货、30天乖张由鼎新。还引入了亚马逊的CPS投放口头，即按销售家具提成，快速占领繁密网站黄金投放位。
2009年，凡客诚品全年销售同比增长150%，接近8亿元。据《2009——2010年中国衣饰鸠合购物琢磨显露》，凡客诚品占据当年服装鸠合购物份额的28.4%。
2010年，凡客诚品销售增长300%，公司销售额打破了20亿元。
亦然在这一年，那张被繁密营销竹帛反复拿来动作案例说起的韩寒“凡客体”海报，劈头盖脸地出现在北京城内的公交候车站台。2010年年底，负义忘恩的陈年，建议了2011年要达到百亿销售额的观点，还曾对媒体开打趣谈：“我但愿将来好像把LV收购了。”
据早期光大证券的一份研报预测，凡客诚品在2011年的全年销售展望达60亿元，经营第四季度赴好意思IPO融资10亿好意思元。
雷军与陈年，“情比金坚”
陈年的粗莽厉害最终莫得杀青。
2011年，决骤的凡客诚品，激进地涉足除服装外的花消全领域，包括家电、百货。当年，凡客诚品的销售收入达32亿元。可是，这么的范围扩张却伴跟着赔本。据钛媒体报谈，凡客诚品在2011年赔本了6亿元，库存积压高达14.45亿元。
随后，凡客诚品出现了高欠债、高库存问题，发展滞缓。旧年4月，陈年在直播中披露，公司的现款欠款依然达到19亿元。
即是这么一家因为蔓延而激进的经营策略，发展跌入低谷的公司，雷军却一次又一次伸出赞助。2014年，雷军就领投了凡客1亿好意思元的Pre IPO轮融资。在生意天下里，大佬们将这种“私情”展现于东谈主前的例子并未几。这也足以看出陈年与凡客诚品在雷军心中的额外。
当年，雷军创办超卓网，迪士尼彩乐园是哪里的痛快作念“中国的亚马逊”，因卖书需要找一个懂书的东谈主，便邀请了时任《书评周刊》主编的陈年共同创业，出任典籍业绩部总监一职。
凭借对文体作品特有的眼神和赏识技艺，陈年将许多优秀作品放在超卓网销售，为超卓网的发展孝顺了力量。
凡客诚品的创立，和雷军也颇有渊源。
凡客诚品的英文名是VANCL，其中VAN是先锋的预见，而C和L则划分代表的是陈年和雷军。凡客诚品在杂志上投放的第一个告白，雷军是模特。
陈年发布的置顶视频中称与雷军“情比金坚” 图片开端：视频截图
现在，陈年抖音账号发布的476个视频中，有且仅有3条置顶视频，视频里面十足是雷军。其中一条视频的封面写着“凡客VANCL 陈雷情比金坚”。
两东谈主的“改进心情”，早已延长至各自的业务端。
2011年，当小米手机1横空出世，其物流和配送由凡客诚品全资自建的配送公司如风达负责，之后顺丰、申通、圆通、邮政才连续成为小米的第三方配送公司。
在2012年7月，凡客在平台上架了小米手机，扣头价致使低于小米官网。其时，凡客一位里面东谈主士示意，凡客和小米在用户群体上有非常的匹配度，齐所以用户体验取胜。“异日不摒除和小米互通用户的可能。”
凡客诚品想要“东山再起”
在互联网的滔滔波浪中，凡客诚品如故阑珊了。陈年和凡客诚品在现在的互联网生意大盘中，早已下了牌桌。
前锋产业沉寂分析师、上海良栖品牌处罚有限公司首创东谈主程伟雄以为，凡客诚品的失落与其计策定位相关。“凡客诚品的切入点是很好的，T恤、衬衫，很细分。但是脱胎于互联网的凡客诚品长久有一个平台梦。关于一个品牌来说，作念平台的挑战性如故太大了。平台要作念生态，意味着你要跨界不擅长、不老成的领域。率领员和评判员不同样。”
2019年，国金证券在一份研报中指出，“凡客红极一时后，为了达到2011年100亿的销售观点，在告白上过度‘烧钱’营销，家具线快速扩张几十倍，导致自身无法保管基本的质料品控，反而淡薄了家具本人。”
在程伟雄看来，被本钱和增长裹带的凡客诚品，并未在家具上找到我方的中枢竞争力场地，“T恤等基础品类本来门槛就不高，凡客诚品的阑珊也和竞争者多起来相关。”
这些年来，陈年和凡客诚品从未铲除“东山再起”。他们一边转型，一边追逐每一个互联网生意风口。
2014年，凡客诚品驱动驱动执住业务线，推出爆款单品，对APP内2000万会员进行概述化运营，尝试叫醒失活会员，也驱动合营其他高增长的渠谈平台。
到了2016年春节，对外官宣“历史使命终于清掉了”的陈年，指挥凡客诚品推出了一系列爆款网红T恤。
当许多东谈主齐以为凡客诚品的经营会再次走上正轨的时辰，一场蓝本为相投年青群体而参与的脱口秀节目，却让凡客诚品堕入创立以来最大的公论危境。
节目中，陈年发表了与周杰伦干系的不当评价，触到了年青花消群体的“逆鳞”。凡客诚品的品牌形象一度暴跌。此次的公论影响之大，让周杰伦的音乐公司、方文山等齐躬行下场复兴。
凡客诚品再一次元气大伤。时至当天，陈年直播的切片视频中，咱们仍能看到弹幕中飘过“解救周杰伦”的字样。
尔后，风浪幻化的网购环境，让凡客诚品的转型愈加不易。
2020年6月，雷军卸任凡客诚品（北京）科技有限公司董事，并卸任凡客旗下北京励家纬世和北京纬地经天两家公司的董事一职。2021年后，凡客诚回味试直播带货。陈年还曾出现在李国庆的直播间中合营卖货，但奏效甚微。
直到旧年，绑定雷布斯再次“出圈”，凡客诚品的发展似乎又有了新改变。
关至今天的凡客诚品来说，算是一条可持续的长进吗？程伟雄以为，凡客诚品淌若把雷军的故事、小米粉丝的圈子经营好，垂直深耕细分赛谈，是有契机够带动销售。“毕竟，雷军这么的IP资源，是中国好多企业并不具备的。”
3月13日，期间财经就“雷总同款”销售经营、凡客诚品当下的经营情况、以及公司观点计策等问题，向凡客诚品发送采访提纲。但驱安静稿，未获回复。
同日，陈年的抖音账号更新了一条视频。他在其中直言：“作念品牌率先是家具，家具的性价比，不管是澈底的性价比如故相对的性价比，家具细目是第一位的。我最但愿用户因为家具、处事、品性记着凡客，而不是为情愫买单。”
